Actualment són cada dia més els nous emprenedors que inicien el seu trajecte al mercat, per la qual cosa et convidem a conèixer.Com fer una campanya publicitària? 6 grans passos! a través del nostre següent article per donar a conèixer el teu producte al target indicat obtenint més quantitat d'ingressos.
Xarxes d'emprenedors.
Què és i com fer una campanya publicitària?
Cada producte o servei creat ha de comptar amb una estratègia o pla dissenyat per donar-los a conèixer per mitjà d'una bona organització i anuncis, buscant la seva notorietat dins del mercat.
Però malgrat que moltes persones pensin que les campanyes publicitàries només es basen en l'elaboració d'anuncis publicitaris, hem de tenir en compte que per fer aquestes campanyes ha d'existir un estudi previ del producte i target a qui va dirigit ja que sense aquests, no tindrà èxit.
Característiques de les campanyes publicitàries
- Les campanyes publicitàries són elaborades per informar l'usuari.
- Persuadeix el comprador.
- Ha de ser original, creativa i innovadora.
- Cal adreçar-se a un target específic.
- Posseeix un valor pel comerciant.
- Posseeix una gran quantitat de recursos creatius.
- Perquè els usuaris recordin la marca, és ideal repetir-la al llarg de la campanya.
- Continguts personalitzats segons els objectius i metes.
- Per sobretot, les campanyes publicitàries hauran de ser neutrals, és a dir, que no afecti cap bàndol, creença, pensament, organització o entitat.
Com fer una campanya publicitària correctament?
Tenint en compte les claus anteriors, volem compartir amb tu els sis passos que et portaran a elaborar una campanya publicitària amb èxit en qualsevol mitjà, però abans et recomanem buscar una agència publicitària que t'ajudés en el procés.
1- Quins són els objectius i requisits?
El secret d'una bona campanya publicitària és la comunicació amb l'usuari des del primer minut treballant a la recerca de l'objectiu i de les metes correctes per a l'elaboració d'aquesta campanya. Per determinar correctament els objectius de la nostra campanya publicitària, les agències empren l'SMART:
- S de specific: Tingues en compte que no serveixen els objectius molt generals, sinó que cal adreçar-se a alguna cosa concreta.
- M de measurable: En tot el que és màrqueting cal manejar mètriques concretes per veure si s'estan aconseguint els objectius que es busquen.
- A d'assignable: Sempre hi ha d'haver una persona encarregada i responsable que es compleixin els objectius.
- R de realistic: Abans de fixar els objectius que es vulguin assolir cal tenir en compte les limitacions i recursos amb què es compten.
- T de time-bound: Cada objectiu ha de tenir una data fixada per acomplir-la, d'aquesta manera s'ajudarà a poder assolir cada meta i anar creixent com a equip.
Les campanyes publicitàries més conegudes s?uneixen amb l?art de grans personatges.
2.- Elabora un informe:
Un cop determinis els aspectes anteriors amb l'agència publicitària, aquesta haurà d'elaborar un briefing (informe) amb totes les dades importants sobre la campanya, en el qual ha de contenir:
– Quin és el teu target?
Per nosaltres el principal aspecte que has de tenir en compte i per què has d'iniciar és indicar o establir quin és el teu públic o usuari, realitzant un estudi de camp en què s'indagés sobre les variants socials (sexe, estil de vida, estat civil, professió, idiomes que maneja, quins mitjans són els que més observa o utilitza).
D'altra banda, els aspectes socioeconòmics en què s'estudiés el sector al qual va dirigit la campanya (luxes, consum màssic o si és de primera necessitat).
Les variants geogràfiques-històriques en les quals s'investigara les zones que poden tenir més consum o llocs de residència, així com les condicions geogràfiques úniques.
-Característiques del producte
S'haurà de descriure cada detall del producte o servei, les característiques, les fortaleses i les debilitats, per tal de determinar l'objectiu de la campanya.
-Quin és el teu mercat?
Primer de tot hem de saber que l'estudi de mercat és una iniciativa que fan les empreses per definir una idea sobre l'acceptació comercial d'un producte o servei, per la qual cosa cal indicar el sector al qual s'adreça i la competència que té.
Una forma molt utilitzada per trobar aquestes dades és l'estudi de les dades públiques sobre l'àrea fins a enquestes o entrevistes que es fan a una població determinada.
-Seleccionar la data
Potser és un dels punts que més posa ansiosa les persones, ja que en aquesta data es llença el producte al mercat per mitjà de la campanya publicitària.
-¿Amb quin pressupost s'explica?
Abans d'iniciar qualsevol procés de màrqueting, cal tenir un pressupost bàsic on figuri la suma que pretenem emprar per a l'elaboració de la nostra campanya publicitària. Aquest munto serà discutit per l'agència i el contractant podent arribar a una xifra afavoridora per a les dues parts.
3.- La proposta:
Aquest punt bàsicament és de l'agència a càrrec, però sense deslligar-se del client ja que ha de tenir en compte els aspectes que desitja aquest per a la seva campanya.
S'haurà d'iniciar amb una proposta conceptual en què es visualitzen els beneficis claus de comunicació del servei o producte, portant-ho a una idea creativa. Després caldrà fer els textos, elements gràfics o arts finals.
Un cop finalitzat el procés s'haurà de mostrar al client per veure si se sent a gust amb la idea o vol modificar-ne algun aspecte.
4.- Pla de mitjans:
Es tracta d´un document que s´elabora amb l´organització de la campanya publicitària i en el qual ha d´aparèixer l´anàlisi del target, sectorial, de mitjans, per poder concloure amb la selecció dels mitjans.
Una de les modalitats més utilitzada per difondre les campanyes publicitàries avui dia són les xarxes socials a causa d'alta demanda pels usuaris, però no són les úniques, hi ha una infinitat d'opcions que cada anunciant pot seleccionar depenent dels objectius de màrqueting, CRM, comunicació i vendes que vulgui obtenir.
Un dels aspectes més importants que hem de tenir en compte en emprar les xarxes socials per a les campanyes publicitàries és el maneig correcte dels missatges creatius que s'adaptin a tots els tipus de target que integren les nostres xarxes socials.
Les campanyes publicitàries més conegudes s?uneixen amb l?art de grans personatges.
5.- Llançament de la campanya:
En complir tots els lapses de temps que es van programar, podem tenir tots els elements necessaris per al llançament de la nostra campanya.
Totes les campanyes publicitàries tenen un període per estar actives als diferents mitjans digitals o impresos podent de vegades observar quina és l'acceptació del producte al mercat. Per això sempre és recomanable tenir un pla de contingència en cas de no tenir els resultats que es desitgen.
6.- Seguiment de la campanya:
Una agència publicitària no només llança la campanya sinó que ha de fer un seguiment dels resultats per establir si els objectius s'estan emplenats per mitjà del KPI (indicadors claus de rendiment), aquesta informació haurà de ser compartida amb el client.
Si els resultats que llança el KPI no són els que es buscaven, se li haurà de comunicar al client i modificar conjuntament els aspectes de la campanya.
Quan finalitzi tota la campanya, l'agència haurà de compartir amb el client un informe final amb els aspectes que s'han aconseguit complir i amb els punts que cal tenir en compte per a una futura campanya.
Quines són les vuit millors campanyes publicitàries de la història?
Al llarg de la nostra vida hem vist una infinitat de campanyes publicitàries que han aconseguit quedar a la nostra ment, a continuació t'indiquem cinc:
1.- Whopper Sacrifice de Burger King
Burger King va llançar conjuntament amb Crispin Porter & Bogusky l'any 2.009, una estratègia publicitària en què per Facebook els seguidors haurien de prescindir de deu usuaris per una Whopper gratis, durant 10 dies en aquesta plataforma web i sent retirada a causa d'una violació de la privació.
Tot i estar tan poc temps a la plataforma, aquesta publicitat li atorgo a Burger King una gran notorietat al mercat, així com la distribució de més de 20.000 Whoppers gratis.
2.- The Refresh Project de Pepsi
Un cop més, Pepsi sent pionera a les campanyes publicitàries va aconseguir deixar molts dels seus usuaris amb la boca oberta. Després de 23 anys sent una de les publicitats que integraven el Super Bowls, l'any 2.010 va prendre la decisió de no ser part de l'esdeveniment i centrar el seu pressupost en la campanya The Refresh Project.
En aquesta unien les xarxes socials amb la filantropia, però malgrat aquestes només 10 mesos després del seu llançament, Pepsi aconsegueixo la publicitat que desitjaven.
3.- Let´s Motor de MINI Cooper
Les millors campanyes publicitàries són aquelles que se surten del tradicional i juguen amb el seu producte, cosa que va aconseguir assolir la marca d'automòbils MINI Cooper als Estats Units, quan va aprofitar l'exposició del vehicle a diferents centres comercials, tanques publicitàries, cantonades de carrers , centres comercials, entre altres, evitant costi el que costi l'ocupació dels mitjans tradicionals.
Campanya publicitària de la marca MINI Cooper.
4.- Elf Yourself d'Office Max
Una de les campanyes publicitàries més viralitzades de l'última dècada llançada l'any 2.006, quan va trencar tots els motlles i es va convertir en una de les tradicions nadalenques més compartida al món.
5.- Strats de Red Bull
Red Bull des de la seva creació a segueixo una de les icones de la nova publicitat, trencant els esquemes l'any 2.013 amb la seva campanya Red Bull Stratos. Aquest projecte va tractar sobre la documentació d?una missió científica de sis anys amb l?equip de la companyia.
Aquesta va aconseguir adquirir en un any del seu llançament 5.3 milions de visualitzacions, generant una infinitat de vendes. Però el més important amb aquesta campanya publicitària van aconseguir el renom de l'empresa a nivell mundial i classificant-la com a marca que ha modificat la forma de patrocinar.
6.- Campanya per a la bellesa real de Dove
Tot i no concentrar-se en el prototip de model comú del 2.007, Dove aconsegueixo trencar tota mena de barreres amb una campanya publicitària senzilla i honesta, que ha aconseguit durar i evolucionar durant aquests anys.
Així com oferir a l'empresa un reconeixement a nivell mundial, el qual ha aconseguit augmentar els guanys de la mateixa, només amb el fet de mostrar als usuaris a sentir-se còmodes amb el seu físic i no creure en tot el que les publicitats transmeten.
7.- L'home a qui el teu home pot olorar d'Old Spice
Dins dels aspectes que tenen en compte les agències de publicitat, hem de recordar un estudi que realitzen els seus usuaris sobre les necessitats i desitjos de cadascun.
Elaborant aquest estudi, Old Spice va tenir la genial idea de llançar una campanya amb un toc d'humor l'any 2.010, enfocada a la necessitat que tenen les dones que els seus homes facin olor bé i es vegin sexys.
Protagonitzada per l'esportista Isaiah Mustafa, va aconseguir ser un fenomen en tots els medis visuals del món incloent-hi les xarxes socials
8.- El gran dinar de Cola-Cola
Aquesta campanya publicitària llançada per Coca-Cola l'any 2.020 i inspirada en la recerca del costat positiu després del Covid-19, ha aconseguit que moltes persones que es trobin deprimides a causa de la situació, puguin buscar una llum al final del camí » i identifiquin la marca com una beguda que uneix les famílies en els pitjors moments.
Si observem el Film podem veure com Kim Gehrig, director de l'anunci, film a 13 famílies de forma remota que es trobaven arreu del món a països com: Lisboa, Mumbai, Orlando, Ciutat de Mèxic, Kíev, Xangai i Londres.
Aquestes són vuit de les campanyes publicitàries que han aconseguit marcar l'evolució de l'empresa a qui pertany el producte, però tenint com a inspiració al client.
Si t'ha agradat aquest article i estàs interessat en saber més sobre Estratègies de publicitat us convidem a visitar el nostre enllaç, on trobareu els detalls més interessants sobre la matèria, així com informació sobre com implementar-les i executar-les sense cap tipus d'inconvenient. No deixis de llegir-ho!