És quan la gent comença a fer-se tatuatges quan saps que ja no hi ha res a fer i que el fenomen és imparable. Samarretes de baby Yoda, tasses de baby Yoda i evidentment (encara que per a aquests caldrà esperar una mica més), ninots de Baby Yoda. Disney ha donat avui el tret de sortida a la venda de productes de marxandatge relacionats amb l'inesperat? icona que acaben de treure's de la màniga a la seva recent estrenada plataforma de streaming, Disney Plus, a través de la sèrie El Mandalorian. Res triomfa més avui a les places virtuals de l'efímer que l'artefacte adorable i valent. Yoda bebè fa dies que és carn de mems. Vaig poder que avui segueixi sent-ho però per motius diferents dels desitjats: a Disney, la corporació del sector de l'entreteniment més poderosa del món, el marxandatge de Baby Yoda els ha sortit una mica cutre.
Però abans, per als despistats: qui és Yoda bebé? Aquest és, segons les tendències de cerca de Google (comparades amb Donald Trump i Taylor Swift) el poderío de Bebé Yoda (en blau):
Evolució de les cerques a Google de Baby Yoda
Des de la seva aparició en El Mandalorian, l'entranyable (i una cosa sinistra), Baby Yoda s'ha guanyat els cors d'Internet. Tècnicament, la bestiola no és Yoda, sinó una altra criatura anomenada The Child. Però això a Disney (ia Internet) els porta sense cura. La gent té gana i Disney ja és aquí amb l'olla. Però l'olla té pinta d'olorar gossos morts: 45 dòlars per una funda d'iPhone Baby Yoda, 17 dòlars per una tassa Baby Yoda i 25 per una samarreta. Absolutament tots els productes tenen el mateix disseny, i la seva qualitat no ha trigat a ser posada en dubte.
Webs especialitzades com Techcrunch han arribat a titllar-lo com «el marxandatge més gandul de la història«. I té tota la pinta. En essència, sembla que Disney hagués agafat molt de pressa la fotografia més bonica de la criatura per estampar-la en samarretes i tasses. La mateixa fotografia de Baby Yoda clonada i clonada, cridant d'una manera molt poc dissimulada la naturalesa del mecanisme; l'intrínsec de l'assumpte: sentiu la urgència de gastar-vos els vostres diners a Baby Yoda? Doncs preneu Baby Yodas fins que us ofegueu.
Samarretes de Baby Yoda a la botiga Disney
Compte. És d'agrair que Disney no tingués marxandatge preparat amb més antelació, doncs la simple logística de preparació i distribució de les joguines i de les samarretes hauria trencat la sorpresa de descobrir The Child a la sèrie. És a dir, si Disney no tenia res preparat és perquè no hauria estat possible fabricar el màrqueting de Baby Yoda sense esquivar el spoiler. Ara, amb les comportes del tot obertes, la història és diferent.
Allau de Baby Yoda a l'horitzó
Fa quatre dies, Forbes va assegurar que Disney està a punt d'embolicar el planeta amb unes estovalles de Baby Yodas. Ningú no ho dubta, atesa la imminència del Nadal. Tot apunta que aquesta primera remesa de marxandatge Baby Yoda ha estat la improvisada resposta de Disney per a una festivitat no menys important: el Black friday.
https://www.youtube.com/watch?v=QFzQuDn4SjE
L'assumpte adquireix tints encara més estranys si tenim en compte de quina empresa parlem. Des de la seva aparició el 1977, la franquícia que «pràcticament ha inventat els acords de llicència moderns» (apunta The Telegraph), ha generat més de 32.000 milions de dòlars de benefici amb la venda de marxandatge.
Dit això, Star Wars ja fa dos anys que experimenta un notable descens de vendes de marxandatge degut, segons apunten mitjans especialitzats, certa fatiga del públic. Des que Disney va comprar LucasFilm el 2012, s'han llançat cinc pel·lícules (comptant amb l'imminent estrena de l'Episodi IX) i una sèrie, amb una trilogia nova en camí.
Així doncs, tots a comprar Baby Yoda, que el món s'acabarà aviat i ja mateix és Nadal.