El marketing verde, es una forma dentro del mercado online que se enfoca en realizar comercio tomando en cuenta el tema ecológico, aquí te contaremos todo lo relacionado con este tema.
Marketing verde
El compromiso que tienen los seres humanos para cuidar el planeta se pone de manifiesto cuando muchas empresas se enfocan en presentar sus productos, manteniendo el criterio de cuidado del planeta. El medio ambiente representa para muchas personas e incluso empresas, un aspecto de vital importancia lo incluyen dentro de los planes operativos cuando se comercializa un producto.
En este aspecto el compromiso de muchas personas relacionada con la protección del planeta, es obtener una mejor calidad de vida. De allí que haya nacido esta variante del marketing, el cual ofrece alternativas de negocios y permite mantener los niveles de contaminación en un nivel bajo.
Los productos y servicios que se ofrecen a través de la estrategia de marketing verde se enfocan en lo ambiental, en mantener el mismo nivel de calidad sobre los productos tradicionales, pero con conciencia ecológica, de manera que el producto o servicio no pueda dañar la naturaleza ni el clima.
El concepto técnico considera lo siguiente: Es un tipo de comercio donde se ofrecen servicios y productos de tipo ecológico, los cuales tienen un valor ambiental. Se enfocan en la protección del medio ambiente en función de no ser elementos contaminantes durante los procesos de producción y desarrollo, por lo que se fabrican manteniendo controles y estándares de calidad, pero con conciencia ambientalista.
Para conocer más alternativas de marketing te invitamos a leer el artículo Herramientas de marketing online donde se muestra aspecto de interés y vinculados con este tema.
Estrategias de uso
Para conocer mejor lo que es el marketing verde, vamos a ver cuáles son sus estrategias y de qué manera ayudan a mejorar los efectos del cambio climático, destrucción de los ambientes naturales y protege todo lo relacionado con el clima:
Consumo responsable
Es una forma de enfrentarse al consumismo convencional a través de los clientes elijan el producto o servicio. Se ofrece a través de información donde se instaura en la conciencia del consumidor, un producto que va satisfacer una necesidad individual y ayudar a la ecología del planeta.
Estos productos permiten ser reutilizados, de manera que no formarán parte de la basura que se genera todos los días por desechos después de utilizado un producto. El reciclaje permite crear conciencia ambientalista, de manera que, los productos de consumo responsable pueden ayudar a mejorar las condiciones ambientales, así los productores piden desarrollar una buena estrategia ambientalista reducir el uso de la materia prima y minimizar residuos.
Certificaciones válidas
La información relacionada con la seguridad y calidad ecológica habla muy bien de una empresa, cuando se muestran en los productos o servicios que ofreces etiquetas o certificaciones que avalan un bajo daño ambiental, los clientes se sienten seguros al adquirir el producto.
Las etiquetas que contengan información sobre las certificaciones de producción y uso verde, por si llamarlo, mejoran el prestigio de la marca. La información además debe estar sustentada por avalúos reales, donde no se engañe al cliente, el cual siempre busca la calidad por encima de cualquier cosa sobre todo cuando busca adquirir algún servicio o producto.
Vincular la marca con la ecología
Esta es una buena estrategia donde se puede buscar de algún modo la participación y colaboración en eventos relacionados con el medio ambiente; ubica las fechas donde se estarán celebrando eventos de este tipo y si es posible, patrocina algún stand o personas que tengan proyectos relacionados con los proyectos verdes. De esa forma, se está colaborando con las actividades de tipo ecológico y también sirve para una buena promoción y publicidad de la marca.
La consolidación de un negocio puede darse cuando la empresa demuestra seriedad y respeto hacia sus clientes; la participación en actividad o foros relacionados con el cuidado ambiental. También ayudan a mostrar una cara diferente del negocio, ofrecen hacia los consumidores un carácter diferente que les ayuda a gestionar la administración de una empresa de forma responsable.
Gestión de residuos y materia prima
Es importante que si deseas mantener un criterio de responsabilidad y conciencia ambiental, realizar la manufacturación de los productos utilizando material reciclable, de esta forma, se evita la proliferación de desechos que desmejoran las condiciones del clima y la naturaleza.
Del mismo modo utiliza componentes y elementos de materia prima, que cumplan con las normas de control del ambiente, esto puede incidir en una inversión un poco mayor al momento de procesar y manufacturar. A largo plazo se obtendrán grandes beneficios y se limitará la creación de basura y toxicidad en los elementos naturales.
Promueve la ecología
Si estás dispuesto a creer que el medio ambiente es importante para el futuro de la humanidad, vincula tu negocio con políticas de promoción que están relacionadas con la protección ambiental, es muy fácil llevar a cabo una promoción donde se exprese un contenido de tipo ambientalista, informando a los consumidores que tu marca está trabajando también por cuidar el ambiente.
No resulta arriesgado, ni se está lastimando a nadie, cuando se ofrece este tipo de publicidad en los productos, algunos piensan que aplicar este tipo de estrategias deja a la marca a un lado y se puede mostrar como un producto temerosos a las sanciones. Pero, hoy en día está demostrado que no es de esa forma.
Muchas empresas grandes están funcionando y creciendo utilizando sus propias marcas como elementos para el cuidado y protección del medio ambiente. Los clientes lo observan de una forma diferente y las ventas pueden recoger un público, que anteriormente no confiaba en la marca, de manera que puede representar un cambio en los comportamientos de compra.
Digitaliza
Cuando se aplican estrategias de marketing verde, se debe tomar en cuenta todo lo relacionado con la promoción en la web. Internet tiene la cualidad de mostrar al mundo cualquier información y contenido que las personas deseen, de esta forma, el mercado digital ha crecido exponencialmente en los últimos 15 años.
No pierdas la oportunidad de ofrecer tu marca en la web, enseña todos tus productos ecológicos a través de una buena estrategia de marketing, vincúlalo a las redes sociales, desarrolla un blog donde puedas informar y mostrar las ventajas de la marca, sobre todo si la misma busca mejorar el medio ambiente.
Lidera la promoción
Cuando muestras a través de campañas publicitarias el contenido verde, estás siendo un ejemplo y liderando el mercado en este aspecto. La competencia seguramente tomará como ejemplo esta acción y buscará rivalizar para competir en algunos rubros. Promueve productos que tengan algún vínculo con proyectos de tipo ambiental y ecológico.
Proyecta en las plataformas de la marca, la importancia del cuidado ambiental y que se puede llevar a cabo una estrategia de promoción sin necesidad de dañar la naturaleza, los mensajes bien difundidos ayudan crear conciencia en los consumidores y también en aumentar el buyers de clientes.
Cuando se lleva a cabo una estrategia de campaña es importante aplicar el marketing verde, el cual también puede ser realizado junto al Marketing interactivo que sirve además como complemento para la promoción de un negocio.
Recomendaciones
No realices marketing verde enmascarando algo que no practiques, es decir presentar un producto de tipo sostenible cuando en la realidad es altamente contaminante, esto se llama «Greenwashing», el cual utilizan muchas marcas para atraer un buyers de consumidores que buscan obtener productos de calidad, pero también con conciencia ambientalista.
El marketing verde es una buena estrategia que poco a poco ha ganado terreno, el no contaminar nuestro entorno implica que estamos cuidando el futuro de la familia, el negocio y la sociedad. Si estás comenzando con un negocio, es importante que inmediatamente consideres incluir el marketing verde dentro de la estrategia.
Aunque implica invertir un poco más de recursos en publicidad, a largo plazo ofrece beneficios importantes, e incluso se puede conseguir algún tipo de exoneración impositiva, debido a que en ciertos países existen reglamentaciones donde ofrecen beneficios a quienes realizan campañas y promoción de productos verdes.
Por último es bueno vincularse e informarse sobre todo lo relacionado con campañas y actividades ecológicas, vincularlas con la marca y el negocio para que de esa forma, se pueda implementar el marketing verde, ofrece incluso a esas fundaciones y entidades que trabajan con proyectos ambientales, tus productos ecológicos para que se amplíe el campo comercial.