Kako napraviti reklamnu kampanju? 6 velikih koraka!

Danas je sve više novih preduzetnika koji započinju svoj put na tržištu, pa vas pozivamo da saznate ¿Kako napraviti reklamnu kampanju? 6 velikih koraka! kroz naš sljedeći članak kako bi vaš proizvod bio poznat naznačenom cilju i ostvario veći prihod.

Šta je i kako napraviti reklamnu kampanju?

Svaki stvoreni proizvod ili usluga mora imati strategiju ili plan osmišljen da ih učini poznatim kroz dobru organizaciju i reklame, tražeći ozloglašenost na tržištu.

Ali uprkos činjenici da mnogi ljudi misle da se reklamne kampanje zasnivaju samo na pripremi reklama, moramo imati na umu da za izvođenje ovih kampanja mora postojati prethodna studija o proizvodu i cilju kome je usmjerena, jer bez njih, on neće biti uspješan.

Karakteristike reklamnih kampanja

1. Reklamne kampanje su napravljene da informišu korisnika.
2. Ubedite kupca.
3. Mora biti originalan, kreativan i inovativan.
4. Mora biti usmjerena na određenu metu.
5. Ima vrijednost za trgovca.
6. Ima mnogo kreativnih resursa.
7. Da bi korisnici zapamtili brend, idealno je da ga ponavljaju tokom kampanje.
8. Personalizirani sadržaj prema ciljevima i ciljevima.
9. Prije svega, reklamne kampanje moraju biti neutralne, odnosno ne smiju utjecati na bilo koju stranu, uvjerenje, misao, organizaciju ili entitet.

Kako pravilno napraviti reklamnu kampanju?

Uzimajući u obzir prethodne ključeve, želimo sa vama podijeliti šest koraka koji će vas dovesti do razvoja uspješne reklamne kampanje u bilo kojem mediju, ali prvo preporučujemo da pronađete reklamnu agenciju koja će vam pomoći u tom procesu.

1- Koji su ciljevi i zahtjevi?

Tajna dobre reklamne kampanje je komunikacija sa korisnikom od prve minute radeći u potrazi za ispravnim ciljem i ciljevima za razvoj navedene kampanje. Kako bi ispravno odredile ciljeve naše reklamne kampanje, agencije koriste “SMART”:

• S za konkretno: Imajte na umu da vrlo opšti ciljevi ne služe, već moraju biti usmjereni na nešto specifično.
• M za mjerljivo: U svemu što je marketing, potrebno je upravljati specifičnim pokazateljima kako bi se vidjelo da li se postižu željeni ciljevi.
• A za dodjeljivanje: Uvijek treba postojati osoba zadužena i odgovorna za postizanje ciljeva.
• R za realno: Prije postavljanja ciljeva koji se žele postići, moraju se uzeti u obzir ograničenja i raspoloživi resursi.
• T je vremenski vezan: Svaki cilj mora imati određen datum za njegovo ispunjenje, na taj način će pomoći da se postigne svaki cilj i raste kao tim.

2.- Pripremite izvještaj:

Nakon što utvrdite navedene aspekte kod agencije za oglašavanje, ona mora pripremiti brifing (izvještaj) sa svim bitnim podacima o kampanji, u kojem mora sadržavati:

– Šta je vaša meta?

Za nas je glavni aspekt koji morate uzeti u obzir i zašto morate započeti je da naznačite ili utvrdite ko je vaša javnost ili korisnik, provođenje terenske studije u kojoj se društvene varijante (spol, životni stil, bračni status itd.) profesije , jezici koji se govore, koji mediji se najviše posmatraju ili koriste).

S druge strane, proučavat će se socioekonomski aspekti u kojima je sektor na koji je usmjerena kampanja (luksuz, masovna potrošnja ili ako je prijeko potrebna).

Istražit će se geografsko-istorijske varijante u kojima će se istraživati ​​područja koja mogu imati najveću potrošnju ili mjesta stanovanja, kao i jedinstveni geografski uslovi.

-Karakteristike proizvoda

Svaki detalj proizvoda ili usluge, karakteristike, prednosti i slabosti, moraju biti opisani kako bi se odredio cilj kampanje.

-Koje je vaše tržište?

Prije svega, moramo znati da je studija tržišta inicijativa koju sprovode kompanije da definišu ideju o komercijalnom prihvatanju proizvoda ili usluge, pa se mora naznačiti sektor na koji je usmjerena i konkurencija koju ima.

Široko korišten način za pronalaženje ovih podataka je proučavanje javnih podataka o području do anketiranja ili intervjua koji se provode na određenoj populaciji.

-Izaberite datum

Možda je to jedna od tačaka koja najviše uznemiruje ljude, jer se na ovaj datum proizvod plasira na tržište kroz reklamnu kampanju.

-Koji budžet imate?

Prije nego započnete bilo koji marketinški proces, morate imati osnovni budžet koji uključuje iznos koji namjeravamo iskoristiti za razvoj naše reklamne kampanje. O ovom iznosu će razgovarati agencija i izvođač radova, koji će moći postići povoljan iznos za obje strane.

3.- Prijedlog:

Ova tačka u osnovi pripada nadležnoj agenciji, ali bez odvajanja od klijenta jer oni moraju uzeti u obzir aspekte koje žele za svoju kampanju.

Trebalo bi početi s konceptualnim prijedlogom u kojem se vizualiziraju ključne komunikacijske prednosti usluge ili proizvoda, što vodi do kreativne ideje. Zatim će se morati uraditi tekstovi, grafički elementi ili završni radovi.

Kada se proces završi, treba ga pokazati klijentu da vidi da li se osjeća ugodno s idejom ili želi da izmijeni bilo koji aspekt.

4.- Media plan:

Riječ je o dokumentu koji se priprema uz organizaciju reklamne kampanje i u kojem se mora pojaviti analiza cilja, sektora i medija, da bi se zaključilo odabirom medija.

Jedan od najčešće korištenih modaliteta za širenje reklamnih kampanja danas su društvene mreže zbog velike potražnje korisnika, ali one nisu jedine, postoje beskrajne opcije koje svaki oglašivač može odabrati ovisno o marketinškim ciljevima, CRM-u, komunikaciji i prodaji koju želim dobiti.

Jedan od najvažnijih aspekata koji moramo uzeti u obzir kada koristimo društvene mreže za reklamne kampanje je pravilno rukovanje kreativnim porukama koje se prilagođavaju svim vrstama meta koje čine naše društvene mreže.

5.- Pokretanje kampanje:

Ispunjavanjem svih predviđenih vremenskih okvira možemo imati sve potrebne elemente za pokretanje naše kampanje.

Sve reklamne kampanje imaju period da budu aktivne u različitim digitalnim ili štampanim medijima, ponekad u mogućnosti da posmatraju prihvaćenost proizvoda na tržištu. Stoga je uvijek preporučljivo imati plan za nepredviđene situacije u slučaju da ne postignete željene rezultate.

6.- Praćenje kampanje:

Reklamna agencija ne samo da pokreće kampanju već mora pratiti rezultate kako bi utvrdila da li se ciljevi ispunjavaju kroz KPI (ključni indikatori učinka), te informacije moraju podijeliti s klijentom.

Ako rezultati koje je proizveo KPI nisu ono što se traži, klijent mora biti obaviješten i aspekti kampanje zajedno modificirani.

Kada se cijela kampanja završi, agencija će morati sa klijentom podijeliti završni izvještaj sa aspektima koji su postignuti i točkama koje se moraju uzeti u obzir za buduću kampanju.

Kojih je osam najboljih reklamnih kampanja u istoriji?

Kroz život smo vidjeli beskrajne reklamne kampanje koje su nam uspjele ostati u mislima, evo pet:

1.- Whopper Sacrifice iz Burger Kinga

Burger King je zajedno sa Crispin Porter & Bogusky pokrenuo 2.009. godine, reklamnu strategiju u kojoj bi pratioci Facebooka trebali bez deset korisnika za besplatni Whopper, koji traje 10 dana na ovoj web platformi i koji se povlači zbog kršenja deprivacije.

Uprkos tome što je na platformi bilo tako malo vremena, ova reklama je dala Burger Kingu veliku notornost na tržištu, kao i distribuciju više od 20.000 besplatnih Whoppera.

2.- Projekat Pepsi Refresh

Ponovo je Pepsi, kao pionir u reklamnim kampanjama, uspio mnoge svoje korisnike ostaviti otvorenih usta. Nakon što je 23 godine bila jedna od reklama koje su činile Super Bowls, 2.010. godine je donio odluku da ne bude dio događaja i da svoj budžet usmjeri na kampanju "The Refresh Project".

Time su ujedinili društvene mreže sa filantropijom, ali uprkos tome samo 10 mjeseci nakon lansiranja, Pepsi je postigao publicitet kakav je želio.

3.- Hajdemo MINI Cooper Engine

Najbolje reklamne kampanje su one koje prevazilaze tradicionalne i igraju se s vašim proizvodom, nešto što je automobilski brend MINI Cooper uspio postići u Sjedinjenim Državama, kada je iskoristio eksponiranje svog vozila u različitim trgovačkim centrima, bilbordima, ulicama. uglovima, trgovačkim centrima, između ostalog, izbjegavajući po svaku cijenu korištenje tradicionalnih medija.

4.- Elf Yourself od Office Max

Jedna od najviralnijih reklamnih kampanja posljednje decenije pokrenuta je 2.006. godine, kada je razbila sve kalupe i postala jedna od najzastupljenijih božićnih tradicija u svijetu.

5.- Strats of Red Bull

Red Bull je od svog nastanka bio jedna od ikona novog oglašavanja, razbivši kalup 2.013. svojom kampanjom Red Bull Stratos. Ovaj projekat se bavio dokumentacijom šestogodišnje naučne misije sa timom kompanije.

Ovo je uspjelo steći 5.3 miliona pregleda u godinu dana od lansiranja, generirajući beskrajnu prodaju. Ali što je najvažnije, ovom reklamnom kampanjom stekli su svjetsku reputaciju kompanije i svrstali je u brend koji je promijenio način sponzoriranja.

6.- Kampanja za pravu ljepotu Dovea

Uprkos tome što se nije koncentrisao na prototip uobičajenog modela iz 2.007. godine, Dove je uspeo da razbije sve vrste barijera jednostavnom i iskrenom reklamnom kampanjom, koja je uspela da traje i da se razvija tokom godina.

Kao i ponuditi kompaniji svjetsku prepoznatljivost, koja je uspjela povećati svoju zaradu, samo pokazujući korisnicima da se osjećaju ugodno u svojoj građi i da ne vjeruju u sve što reklame prenose.

7.- Čovjek na koji tvoj čovjek može mirisati od Old Spicea

Među aspektima koje reklamne agencije uzimaju u obzir, moramo zapamtiti studiju koju provode na svojim korisnicima o potrebama i željama svakog od njih.

Kada je pripremao ovu studiju, Old Spice je imao briljantnu ideju da 2.010. godine pokrene kampanju s dozom humora, fokusiranu na potrebu koju žene imaju da njihovi muškarci dobro mirišu i izgledaju seksi.

U glavnoj ulozi atletičar Isaiah Mustafa uspjela je biti fenomen u svim vizuelnim medijima u svijetu, uključujući i društvene mreže.

8.- Odlična hrana Cola-Cole

Ova reklamna kampanja koju je pokrenula Coca-Cola 2.020. godine i inspirisana potragom za pozitivnom stranom nakon Covid-19, omogućila je mnogim ljudima koji su depresivni zbog situacije da potraže "svjetlo na kraju puta". ". » i identificirati brend kao piće koje okuplja porodice u najgorim vremenima.

Ako pogledamo Film možemo vidjeti kako je Kim Gehrig, režiser reklame, snimio 13 porodica na daljinu koje su bile širom svijeta u zemljama kao što su: Lisabon, Mumbai, Orlando, Meksiko Siti, Kijev, Šangaj i London.

Ovo je samo osam reklamnih kampanja koje su uspjele obilježiti evoluciju kompanije kojoj proizvod pripada, ali uzimajući kupca kao inspiraciju.

Ako vam se svidio ovaj članak i želite saznati više o tome Strategije oglašavanja Pozivamo vas da posjetite naš link, gdje ćete pronaći najzanimljivije detalje o ovoj temi, kao i informacije o tome kako ih implementirati i izvršiti bez ikakvih neugodnosti. Nemojte prestati čitati!