Oglašavanje je jedna od sjajnih marketinških strategija. Naučite zahvaljujući ovom članku detaljno kako pravilno kreirati a facebook reklamna kampanja za bolji učinak u digitalnom marketingu.
facebook reklamna kampanja
Trenutno velike, srednje i male kompanije svoje reklamne kampanje sprovode putem društvenih mreža. Drugim riječima, oglašavanje je ugrađeno u digitalni svijet. Ovo oglašavanje se odnosi na širenje plaćenih reklama ovih brendova korisnicima ovih društvenih mreža. Facebook oglasi su alat koji nudi ova platforma za kreiranje i širenje reklama. Uvršten je kao jedan od najboljih u oblasti digitalnog marketinga. Osim toga, ima aplikaciju za preuzimanje na mobilne uređaje.
Takav je slučaj sa Facebook oglasima. Ova društvena mreža, koja je postigla veliku popularnost širom svijeta, također doprinosi ovoj vrsti oglašavanja. Nudi svoju platformu tako da se preko nje pruža usluga širenja reklamnih kampanja svojih oglašivača.
Facebook oglasi nude oglašivačima razne mogućnosti kako bi mogli promovirati svoje proizvode ili robu i usluge, na način da korisnici budu u toku s najnovijim trendovima ovih roba i usluga koji odgovaraju njihovim potrebama.
Kako pokrenuti kampanju na facebook oglasima
U ovom odeljku pokušaćemo da objasnimo korak po korak kako treba da se sprovede Facebook reklamna kampanja. Prva stvar koju trebate znati je da postoje tri komponente koje čine Facebook oglasne kampanje: Kampanje, Set oglasa (skup oglasa) i Oglasi (oglas), kao što je prikazano na sljedećoj slici.
Kao što vidite, predstavljeni su u tri kolone. U nastavku ćemo opisati šta svaki od njih pokriva.
Kampanja
Kampanja se odnosi na proizvode, robu i usluge koje ćete širiti na društvenoj mreži Facebook. U njemu morate utvrditi ciljeve koje želite postići nakon analize. To znači da u skladu sa svojim budžetom morate razmotriti koju investiciju namjeravate napraviti i način plaćanja. U tom smislu ćemo detaljno opisati svaki od aspekata koje smo naveli.
Ciljevi
Prva stvar koju treba da uradite je da postavite svoje ciljeve. Za ovo morate uzeti u obzir neke važne aspekte. Koga želite da dosegnete svojim oglašavanjem, iznos novca koji je dostupan za tu kampanju, koliko dugo želite da kampanja traje i koliko često bi se oglas trebao pojavljivati.
Kada vam to bude jasno, možete popuniti polja u Facebook oglasima. Nakon što ste utvrdili opće ciljeve vašeg oglašavanja, pokretanje Facebook oglasnih kampanja vam omogućava da strukturirate ove ciljeve u tri alternative: svijest, razmatranje i konverzija.
svijest
Mogućnost koju vam nudi Awareness je da ovdje možete odlučiti da li želite da vaš sadržaj dopre do velikog broja korisnika. Također, u okviru ove kategorije imate mogućnost da se Vaši oglasi odlikuju svojom ozloglašenošću. S druge strane, u ovoj kategoriji, Facebook reklamne kampanje uspostavljaju odnos između kvaliteta i kvantiteta. Stoga, ovdje ćete morati otkazati za svakih hiljadu prikaza ili svakih hiljadu klikova; ono što je opšte poznato kao CPM.
Razmatranje
Unutar ove kategorije, aspiracije oglašivača idu malo dalje. Ovdje se teži da korisnici uđu na stranicu oglašivača i uspostave neku vrstu interakcije. To je faza koja nam omogućava da uspostavimo odnos empatije sa klijentom kako bismo ga uvjerili. Ovdje se ne radi o prodaji, već o uspostavljanju tog odnosa.
Ciljevi postavljeni u ovoj fazi su sljedeći:
- Povećajte promet: Ono što je cilj ovog cilja je osigurati da korisnik koji je vidio naše oglašavanje i kliknuo, posjeti druge stranice. Ovo omogućava stvaranje digitalnih zajednica. Na primjer, mogli bismo ih navesti da posjete Facebook, Messenger ili druge stranice.
- Interakcija: Ovaj cilj ima za cilj da korisnici komentiraju naše proizvode i/ili usluge, komuniciraju, učestvuju. U osnovi, ove informacije će nam omogućiti da razumijemo potrebe tržišta.
- Instalacija aplikacije: Ova opcija omogućava drugim korisnicima da preuzmu aplikaciju na svoje mobitele kada kod drugih vide prednosti koje aplikacija nudi.
- Generirajte kupca ili potencijalne korisnike: Ova opcija nam omogućava da dobijemo od kupaca, bez potrebe da napuštamo Facebook platformu.
- Posts: Interakcija putem poruka može olakšati razvoj odnosa empatije s potencijalnim klijentom. To će nam omogućiti da vas uvjerimo objašnjavajući prednosti naših proizvoda i usluga. Bitno je da se čuje potrebe klijenata kako bi im se zaista ponudilo ono što im treba
U okviru ove kategorije, od korisnika se očekuje da se sviđa sadržaj, kao i od potencijalnih kupaca da komentarišu robu i usluge koje nudite. U ovom slučaju, oglašivač bi platio razgovore, za svaku interakciju koju napravi.
Konverzija
Unutar ove kategorije, ono što je namijenjeno provođenju Facebook reklamnih kampanja je uspostavljanje odnosa empatije i direktno sa ove društvene mreže. Za to je bitno da oglašivač ima instaliran odgovarajući piksel.
U ovoj liniji možete pronaći neke opcije koje treba uzeti u obzir prilikom kreiranja vaše reklamne kampanje.
- Konverzije: U ovoj opciji korisnik će moći izvršiti nekoliko radnji. Pretplatite se, posjetite web stranicu, kupujte proizvode i/ili usluge, pišite poruke. Da bi naš korisnik mogao obavljati ove funkcije, mora ga prethodno konfigurirati oglašivač.
- Kataloška prodaja: Ova druga opcija vam omogućava da potencijalnim kupcima pokažete katalog proizvoda i/ili usluga.
- Poslovne posjete: Kroz ovu opciju našim klijentima nudimo mogućnost posjete našim subjektima, poslovnim prostorima, objektima i poslovnicama.
set oglasa
Kad god je cilj koji smo postavili za Facebook oglasnu kampanju je generiranje prometa na web stranici ili blogovima, moramo odabrati ovu opciju u konfiguraciji. Isto tako, unutar ove linije moramo odlučiti kojeg korisnika ćemo uzeti u obzir, gdje, kako i kada utjecati na ove potencijalne potrošače.
S druge strane, moramo uzeti u obzir budžet. Važno je da znate da će vam u ovoj kategoriji biti predstavljena različita polja u kojima možete postaviti ciljeve koje ste sebi postavili u konfiguraciji vaše Facebook reklamne kampanje. Kao što možete vidjeti na sljedećoj slici:
Kao što možete vidjeti u ovom odjeljku, možete odabrati vlastitu publiku. Međutim, to nije uslov sine qua nonali to je alternativa. Također imate priliku odabrati prema lokaciji spol jezik, dobna interesovanja i ponašanja.
Ova ponašanja su izvedena iz informacija koje su sami korisnici dali kada su kreirali svoj profil. Tu je svako od njih napisao svoje potrošačke preferencije i trendove.
Konačno, moći ćete isključiti one korisnike na koje zaista ne želite utjecati.
Ako je ono što želite upravo privući nove kupce ili nove korisnike na blog, onda je jedna mogućnost da isključe one koji su vas već posjetili. Jedna od velikih prednosti koje nam Facebook platforma nudi je upravo to što će ukazati na korisnike na koje smo odlučili da utičemo. Također će nam reći da li je izbor bio preširok ili premalen.
Izgled
U ovoj kategoriji oglašivači imaju mogućnost uspostavljanja linkova različitih formata na Facebooku. Drugim riječima, možemo uspostaviti vezu između Instagram platforme ili drugih web stranica.
Sada, ako je naš cilj upravo da neki kontakti posebno gledaju naš sadržaj, morat ćemo odabrati gdje želimo da se pojavimo. Da bismo to učinili, moramo odabrati opciju “Uredi”, a zatim odabrati liniju “Lokacije” jer trenutna slika ne pokazuje.
S druge strane, u ovom aspektu možemo odabrati tipove uređaja (Android telefoni ili IO) u kojima želimo biti prisutni. U tom smislu, preporučujemo da budete pažljivi s vlastitim odabirom, jer se vaš sadržaj može oglašavati na stranicama koje vas ne zanimaju. Kao što vidite, u ovom odjeljku ćete isključiti i provjeriti ko je izvan vašeg područja oglašavanja.
Budžet i dostava
U okviru aspekata koji se odnose na budžet, ciljevi Facebook reklamne kampanje moraju se prilagoditi. To se odnosi na budžet ili novac koji smo odlučili uložiti u kampanju i vrijeme. Što se tiče vremena, morate odrediti kada želimo da se naš sadržaj ili oglasi pojavljuju.
Uzimajući u obzir prvi element koji se odnosi na budžet, pred vama su dvije opcije: prva. odnosi se na potpuno otkazivanje facebook kampanje koju želite provesti. Drugi se odnosi na povećanje mogućnosti svakodnevnog otkazivanja vašeg oglašavanja.
To će ovisiti upravo o tome kada želite da se pojavite na platformi. Ako je stalno pojavljivanje među vašim ciljevima, onda bi prva opcija budžeta bila idealna. Sada ako je vaša pojavljivanja, u skladu sa vašim ciljevima, da se pojavljuju s prekidima, idealno je da odaberete da otkažete svaki dan.
Aplikacije
Ona je u osnovnom dijelu facebook reklamne kampanje, jer se radi o sadržaju koji ćete širiti. Za dizajn reklame morate uzeti u obzir da poruka mora odgovarati potrebama i interesima publike. S druge strane, studije pokazuju da su video zapisi najveći format koji korisnici koriste. Isto tako, preporučujemo da između ostalog ocijenite infografiku, sadržaj poruke, galeriju fotografija. Zapamtite da su ovi formati oni koji će vam olakšati postizanje vaših ciljeva.
Facebook oglasi vam daju mogućnost da odluke prilagodite svojim ciljevima. Ali bitno je da uzmete u obzir opcije koje vam platforma nudi. Zapamtite da moramo uzeti u obzir publiku, vrijeme kampanje na platformi, učestalost kojom želimo da se oglas pojavljuje i budžet. U tom smislu, trebate imati na umu sljedeće opcije facebook oglasa.
Prednosti facebook reklamnih kampanja
Jedna od velikih prednosti vođenja Facebook reklamnih kampanja je da možete dosegnuti neograničen broj korisnika širom svijeta. Facebook je jedna od društvenih mreža koja ima najveći broj pratilaca i u kojoj sudjeluju, pa stoga ima veliki značaj.
najveća publika
Većina ljudskih bića ima pametni telefon. Ovo omogućava oglašavanje koje se širi putem Facebook oglasnih kampanja da dosegne gdje god se ti korisnici nalaze. Isto tako, pokazalo se da oni korisnici koji imaju mobilni telefon ili računar provode dosta vremena na društvenim mrežama. Upravo iz tog razloga velike korporacije razmatraju ovu alternativu za ulaganje u Facebook reklamne kampanje. Uzimajući u obzir ponašanje i iskustvo velikih poduzetnika, vrijedno je razmotriti ovaj novi oblik marketinga.
Prilagođavanje potrebama tržišta
Facebook reklamne kampanje mogu se razvijati na osnovu potreba i interesa različitih društvenih grupa. Pa, kao što je poznato, društvene mreže kategoriziraju prema karakterističnim ponašanjima, ukusima korisnika ove društvene mreže. U tom smislu, nema izgovora da se ne razmatraju kampanje za različite demografske grupe koje učestvuju na Facebooku. Kako saznati potrebe korisnika? Šta očekujete da vam kažemo? Postoji mnogo digitalnih alata koji vam omogućavaju da procijenite promet, njegove preferencije i potrebe. Stoga preporučujemo da unesete sljedeću vezu koja će objasniti SEO alati.
Smanjenje troškova
Još jedna od velikih prednosti koje nude Facebook reklamne kampanje je smanjenje troškova jer će se poništiti za svaki klik na oglas. Isto tako, predstavlja smanjenje troškova oglašavanja u odnosu na kampanje koje se provode u tradicionalnim medijima.
Prilagođavanje budžetu
Facebook reklamne kampanje odgovaraju budžetu. Drugim riječima, ako ulaganje predstavlja minimalno ulaganje, postoji mogućnost poništenja malo novca u dnevnim kampanjama. Postoji i alternativa izvođenja velikih kampanja, što zahtijeva skuplja ulaganja, ali uvijek manja od onoga što je urađeno u tradicionalnim medijima. Ukratko, Facebook reklamne kampanje su prilagođene budžetu i potrebama svake kompanije.
Raznolikost formata
Još jedna od velikih prednosti koje nudi izvođenje Facebook reklamnih kampanja je da postoje različiti formati. To znači da oglasi mogu biti jednostavni, sa tekstom i slikama, ali mogu biti i sadržajniji. Drugim riječima, oglasi bi mogli sadržavati galeriju fotografija proizvoda ili usluga koje brend nudi, video zapise, obrasce namijenjene potrošačima, kao i ugradnju interaktivnog sadržaja, između ostalog.
Konačno, još jedna od velikih prednosti je to što će kompanije moći analizirati ponašanje tržišta i potrebe i interese korisnika. Na osnovu ovih informacija, kompanije će moći prilagoditi proizvode i usluge koje njihovi korisnici zahtijevaju. U tom smislu, pozivamo vas da unesete sljedeći link koji će vam omogućiti kako to učiniti Analiza konkurenta
Sada ulaganje u Facebook reklamne kampanje znači mogućnost da publika koja učestvuje na ovoj društvenoj mreži postane potencijalni kupci. Drugim riječima, moramo ažurirati naš način oglašavanja i prihvatiti da su ovi virtuelni mediji prodrli u živote naših korisnika. Ovo predstavlja priliku za poslovanje, a time i važnost ulaganja u Facebook reklamne kampanje.
Recomendaciones
Pretpostavimo da želite da se vaš oglas pojavljuje na dvije društvene mreže (Facebook i Instagram), format mora biti prilagođen i za Facebook i za Instagram Stories. Drugim riječima, preporučuje se da sadržaj koji želite širiti bude posebno prilagođen svakoj društvenoj mreži, jer njihove platforme nude različite pogodnosti.
Isto tako, Facebook platforma vam omogućava da ugradite oglašavanje koje je pozicionirano na prirodan ili organski način.. U tom slučaju, samo ćete ga morati odabrati i to je to. Preporuka u ovom slučaju; Ako imate poteškoća s pronalaženjem oglasa, preporučujemo da unesete ID i učitate ga.
Kako ovim člankom namjeravamo da budete u mogućnosti kreirati svoje Facebook oglasne kampanje od početka, preporučujemo vam da pogledate sljedeći audiovizualni materijal koji će vam poslužiti i kao vodič za kreiranje vlastite reklamne kampanje.
Nakon što pročitate korak po korak o tome kako kreirati Facebook oglasnu kampanju, dat ćemo vam nekoliko savjeta koji će vam omogućiti da optimizirate ovaj alat.
Savjeti za kreiranje kampanje
- Platforma za Facebook oglase nudi brzu opciju koja je identificirana kao "pojačana publikacija" koja se nalazi na dnu oglasa. Međutim, iskustvo kaže da ovaj alat smanjuje funkcije. Ono što se zaista preporučuje je da se platforma za oglase koristi u cijelosti, odnosno od strane menadžera oglasa.
- Reklamna kampanja mora imati naziv koji je identificira. Atraktivno, za to moramo koristiti ključne riječi koje odgovaraju potrebama i interesima korisnika.
- Važno je da pratite svoje oglase. Također je važno provesti istraživanje tržišta. Kao što smo objasnili, postoje različiti alati koji vam omogućavaju da analizirate potrebe korisnika. Ova analiza naših oglasa omogućit će nam prilagođavanje.
- Pokušajte da vaše reklamne kampanje budu strukturirane u oglasne setove. Izbjegavajte da budete samo jedna reklama.
- Potrudite se da budete u toku sa prilagodbama koje Facebook Ads vrši na platformi, jer stalno prilagođavaju alate.
- Pokušajte da kreirate digitalne zajednice, kroz učešće korisnika na platformi. U tom smislu, promoviše kampanje koje pozivaju na učešće. Na ovaj način možete bolje upoznati svoje korisnike. Osim toga, oni će sami biti zaduženi za reklamiranje od usta do usta, što će i drugima olakšati priključivanje kampanji.