আজ আমরা আপনাকে জানাব যে সম্পর্কে যা যা জানার আছে সংহতিনাশক নতুনত্ব, একটি শব্দ যা প্রত্যেকের ঠোঁটে রয়েছে এবং যেটি, আধুনিক সমাজের জন্য এর গুরুত্বের কারণে, আমাদের অবশ্যই জানতে হবে।
বিঘ্নিত উদ্ভাবন কি?
এর ধারণা সংহতিনাশক নতুনত্ব এটি তুলনামূলকভাবে নতুন, বা অন্তত সাম্প্রতিক বছরগুলিতে এটি দ্রুত জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে, উদ্ভাবনী ছোট কোম্পানিগুলির বিস্তারের কারণে যা সফলভাবে ব্যবসায়িক জগতে প্রবেশ করেছে যা আগে বড় কর্পোরেশনগুলির মালিকানাধীন ছিল৷
সহজভাবে বলতে গেলে, সংহতিনাশক নতুনত্ব এটি সেই উদ্ভাবন যা ইতিমধ্যে প্রতিষ্ঠিত শিল্পে এটিকে ব্যাপকভাবে পরিবর্তন করার জন্য প্রদর্শিত হয়; এই কারণেই এটিতে এই শব্দটি খোদাই করা হয়েছে, যা নতুন কিছুর প্রতিনিধিত্ব করে।
সৃজনশীল, উদ্ভাবনী অফার এবং সাধারণত, ঐতিহ্যবাহী কোম্পানিগুলির দ্বারা অবহেলিত সেক্টরগুলির লক্ষ্যে, এটি এমনকি বিদ্যমান পণ্য এবং পরিষেবাগুলিকে তাদের উপস্থিতির আগেই বাজার থেকে অদৃশ্য করে দিতে পারে৷
এর ধারণা সংহতিনাশক নতুনত্ব এটি একজন আমেরিকান অধ্যাপক, হার্ভার্ড বিজনেস স্কুলের অধ্যাপক, ক্লেটন ক্রিস্টেনসেন (1952-2020) দ্বারা তৈরি করা হয়েছিল।
ক্রিস্টেনসেন তার বইতে "একবিংশ শতাব্দীর প্রথম দিকের সবচেয়ে প্রভাবশালী ব্যবসায়িক ধারণা" বলে অভিহিত করেছেন। উদ্ভাবক এর দ্বিধা, 1997 সালে প্রকাশিত।
এই শব্দটি ক্রিস্টেনসেন তার নামক নিবন্ধে প্রথমবার ব্যবহার করেছিলেন বিঘ্নিত প্রযুক্তি: তরঙ্গ ধরা, হার্ভার্ডের বিজনেস রিভিউতে 1995 সালে প্রকাশিত।
তার বইতে, ক্লেটন ক্রিস্টেনসেন আমাদের কাছে এই ঘটনাটি ব্যাখ্যা করেছেন যে কীভাবে এটি ঘটে যে বড় কোম্পানিগুলি যারা ভাল ব্যবসায়িক অনুশীলন চালাচ্ছে তারা বাজারে তাদের নেতৃত্ব হারায় এবং এতে তাদের অবস্থান হারায়, যে পরিমাণে নতুনরা আবির্ভূত হয়। উদ্যোক্তা যারা দায়িত্ব গ্রহণ করে নতুনত্বের জোরে সেই বাজারে তাদের জায়গা।
ক্রিস্টেনসেন এই দ্বিধাদ্বয়ের দুটি মূল অংশের তালিকা এবং ব্যাখ্যা করেছেন:
- উদ্ভাবনের মূল্য স্বল্পমেয়াদে অর্থ নিয়ে আসে না: একটি পণ্যের উন্নতির জন্য সময় এবং ব্যয়বহুল অন্বেষণ প্রয়োজন। কিছু কোম্পানি তাদের সময় এবং অর্থের কিছু অংশ একটি নতুন পণ্য বা পরিষেবা তৈরি করতে ব্যয় করে, অর্থাৎ নতুন ব্যবসার পথ অন্বেষণ করে। নতুন পণ্যগুলির জন্য এই অনুসন্ধানের মধ্যে রয়েছে গ্রাহকদের সন্ধান করা, নতুন পণ্যের সাথে পরিচয় করানো, এটিকে গ্রাহকদের মন এবং স্বাদে প্রবেশ করানো ইত্যাদি। এই ধারণাগুলি প্রায়শই আজকের আয়-উৎপাদনকারী পণ্যগুলির সাথে সংঘর্ষে লিপ্ত হয় এবং দীর্ঘমেয়াদে কোম্পানিগুলি এই নতুন ধারণাগুলির জন্য সংস্থানগুলি হ্রাস করার প্রবণতা রাখে।
- উদ্ভাবনের ক্ষেত্রে সুবিধা ছোট কোম্পানির অন্তর্গত: বড় কোম্পানিগুলি প্রচুর সংখ্যক গ্রাহক থাকার দ্বারা উপকৃত হয়, কিন্তু এর ফলে তাদের উচ্চ বার্ষিক বিক্রয় প্রত্যাশা পূরণ করতে হয়। বিপরীতে, ছোট ব্যবসাগুলিকে প্রতিষ্ঠিত ব্যবসার বার্ষিক বিক্রয়ের পরিমাণের সাথে মেলে না এবং তাই নতুন পণ্য এবং পরিষেবাগুলিকে ফোকাস করার এবং বিকাশ করার জন্য তাদের আরও বেশি সময় থাকে।
সংক্ষিপ্তভাবে, সংহতিনাশক নতুনত্ব এটি যে কোনও নতুন প্রযুক্তি, পণ্য, পরিষেবা বা ব্যবসা করার একটি নতুন উপায় যা একটি শিল্প খাতে আবির্ভূত হয়, এটিকে সংশোধন করে এবং এতে জোরদার পরিবর্তন তৈরি করে যা এটিকে সম্পূর্ণরূপে রূপান্তরিত করে।
পরে, আমরা আপনাকে সাম্প্রতিক বছরগুলিতে ঘটে যাওয়া বিঘ্নিত উদ্ভাবনের সবচেয়ে সুস্পষ্ট উদাহরণ দিয়ে ব্যাখ্যা করব।
ব্যাঘাতমূলক উদ্ভাবনের বৈশিষ্ট্যগুলি কী কী?
La সংহতিনাশক নতুনত্ব এটির একটি নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য রয়েছে যা এটিকে ব্যবসার ক্ষেত্রের মধ্যে সংজ্ঞায়িত করে:
- ব্যাঘাত একটি প্রক্রিয়া হিসাবে বোঝা: এটি অস্থায়ী সমতলে পরিষেবা বা পণ্যের বিবর্তনকে বোঝায়। আমাদের অবশ্যই মনে রাখতে হবে যে উদ্ভাবনকে সর্বদা পরীক্ষার একটি রূপ হিসাবে বোঝা উচিত, তবে পণ্য বা পরিষেবার সাথে এতটা নয়। জন্মগতভাবে, কিন্তু আপনি কী বিক্রি করতে যাচ্ছেন, আপনি কীভাবে এটি উপস্থাপন করতে যাচ্ছেন তার স্পষ্ট সংজ্ঞা সহ, অর্থাৎ, সেই পণ্য বা পরিষেবার সাথে হাত মিলিয়ে পুরো ব্যবসার মডেল। যখন উদ্ভাবন সফল হয়, তখন বাজারে এর প্রবেশ সেক্টর এবং ইতিমধ্যে সেক্টরের মধ্যে একত্রিত কোম্পানিগুলিকে পরিবর্তন করবে।
- ব্যাঘাত ঘটবে প্রতিযোগিতায়: থিওরি অফ সংহতিনাশক নতুনত্ব বাজারে একটি নতুন প্রতিদ্বন্দ্বী চেহারা বোঝায়. এটি সমস্ত প্রতিযোগীকে বাজারে থাকার জন্য তাদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলিকে কীভাবে উন্নত করা উচিত তা নিয়ে ভাবতে শুরু করে এবং নিজেদেরকে এর বাইরে ঠেলে দেওয়ার অনুমতি দেয় না।
- একটি নতুন ব্যবসায়িক মডেলের উত্থান: একটি নতুন উদ্ভাবনী পণ্যের সূচনা অগত্যা এটির সাথে ব্যবসায়িক মডেলে পরিবর্তন আনে।
- La সংহতিনাশক নতুনত্ব সফল হতে পারে বা নাও হতে পারে: সময়ের সাথে সাথে সমস্ত বিঘ্নিত উদ্ভাবন সফল প্রমাণিত হয়নি। এমন পণ্য রয়েছে যা একটি "ফ্যাশনের প্রয়োজন" এর সন্তুষ্টির প্রতিক্রিয়া জানিয়ে বাজারকে হতবাক করেছে, কিন্তু তারপরে একটি ভাল পণ্যের উপস্থিতির আগে বিবর্ণ হয়ে যায়। এটির বাজার লঞ্চের সময় এবং সম্ভবত, কিছুটা ভাগ্যের সাথে অনেক কিছু করার আছে।
- সমস্ত কোম্পানি বাধার সম্মুখীন হতে পারে না: আমরা আগেই বলেছি, বেশিরভাগ কোম্পানি অর্থনৈতিক সম্পদের ব্যয় বহন করতে পারে না যা গবেষণা এবং উদ্ভাবন প্রক্রিয়া বোঝায়।
- উপরন্তু, সমস্ত তদন্ত প্রক্রিয়া সাফল্যের মধ্যে শেষ হয় না, কিন্তু বড় আর্থিক ক্ষতি করতে পারে।
বিঘ্নিত উদ্ভাবন কী সে সম্পর্কে আরও জানতে, নিম্নলিখিত ভিডিওটি দেখতে ভুলবেন না।
ব্যাঘাত প্রক্রিয়ায় ডিজিটাল রূপান্তর
আমরা ডিজিটাল যুগের মধ্য দিয়ে যাচ্ছি, এবং প্রতিদিন নতুন ধারণা এবং ব্যবসায়িক মডেল আবির্ভূত হচ্ছে যা কোম্পানিগুলির ভবিষ্যতের একটি আভাস দেয়, যেমন ডিজিটাল ব্যাঘাত।
এই শব্দটি নতুন প্রযুক্তির উত্থানের ফলে ঐতিহ্যবাহী ব্যবসায়িক মডেলের পরিবর্তনকে বোঝায়, যা কর্পোরেট কাঠামোকে পরিবর্তিত করেছে, এবং পরিবর্তন করে চলেছে।
কোম্পানিগুলির ডিজিটাল ব্যাঘাত, ফলস্বরূপ, একটি বিশ্বব্যাপী পরিবর্তন যা আজ পর্যন্ত যা প্রতিষ্ঠিত হয়েছে তার সাথে বিরতি জড়িত, এবং এটি কোম্পানিগুলির ভবিষ্যত কী হবে তা নির্ধারণ করে।
নতুন প্রযুক্তির উত্থান এবং বিকাশের দ্বারা উত্পাদিত পরিবর্তন হিসাবে কোম্পানিগুলিতে ডিজিটাল ব্যাঘাতকে আমাদের অবশ্যই বুঝতে হবে যা অগত্যা ঐতিহ্যগত ব্যবসায়িক মডেলগুলিতে পরিবর্তন এনেছে। এটি একটি সাধারণ রূপান্তর যা কোম্পানিগুলির ডিজিটালাইজেশন প্রক্রিয়ার সাথে জড়িত। যাইহোক, এটি শুধুমাত্র প্রথম ধাপ।
ব্যবসা করার এই নতুন মডেলের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়া কোম্পানিগুলির জন্য গুরুত্বপূর্ণ, অন্যথায় তারা অদৃশ্য হয়ে যাবে। বাজার এবং গ্রাহকদের চাহিদা তাদের তা করতে বাধ্য করবে।
ব্যাঘাতমূলক উদ্ভাবনের কিছু উদাহরণ
স্পষ্টতই, বিঘ্নিত উদ্ভাবনের জন্য সবচেয়ে সংবেদনশীল সেক্টরগুলি হল প্রযুক্তির সাথে সম্পর্কিত, যেহেতু প্রায় প্রতিদিনই, ইন্টারনেটের আবির্ভাবের পর থেকে, এই ক্ষেত্রে নতুন উদ্ভাবনী সংস্থাগুলি আবির্ভূত হয়৷
উপরন্তু, প্রযুক্তি কোম্পানি, তাদের প্রকৃতির কারণে, গবেষণা এবং উদ্ভাবনের ক্ষেত্রে সবচেয়ে বেশি অর্থ বিনিয়োগ করে।
অন্যদিকে, সবচেয়ে কম উন্মুক্ত খাতগুলি হ'ল কৃষি, খাদ্য এবং কাঁচামাল, যা, যদিও তারা সেই দিকে অগ্রসর হয়, তা আরও ধীরে ধীরে করে।
ধ্বংসাত্মক উদ্ভাবনের ঐতিহাসিক উদাহরণ রয়েছে, যা আজ অবধি পরিচিত হিসাবে বিশ্বকে পরিবর্তিত করেছে এবং আজ অবধি, উদ্ভাবনের ক্ষেত্রে মানদণ্ড হিসাবে অবিরত রয়েছে।
চাকার চেহারা থেকে, যার সম্পর্কে বলা হয়েছে যে এটি "বিশ্বকে সরাতে পারে", রেডিওর উদ্ভাবন যা একযোগে হাজার হাজার মানুষের কাছে একটি বার্তা পাঠানোর অনুমতি দেয়, ট্রানজিস্টর রেডিওতে, যদিও এটি করেছিল প্রচলিত রেডিওর তুলনায় একই মানের শব্দ নেই, এটি বহনযোগ্য হওয়ার সুবিধা ছিল এবং তরুণদের সর্বত্র তাদের সঙ্গীত নিতে দেয়।
অগত্যা, আমাদের XNUMX শতকের অন্যান্য দুর্দান্ত প্রযুক্তিগত আবিষ্কারের কথা বলতে হবে, যেমন টেলিভিশন, টেলিফোন, পকেট ক্যালকুলেটর এবং অবশ্যই, কম্পিউটার।
এই সমস্ত প্রযুক্তিগত অগ্রগতি, যদিও তারা তাদের আরও বিকশিত "উদ্ভাবনী কাজিন"দের পথ দিয়েছে, এখনও বৈধ, যা বিঘ্নকারী উদ্ভাবনের কথা বলার সময় তাদের বাধ্যতামূলক উল্লেখ করে।
একটি বিশিষ্ট উল্লেখ ইন্টারনেট এবং মোবাইল বা সেল ফোনে যায়, যেটি আজ এমন একটি ভিত্তি যার উপর ভিত্তি করে সমস্ত বিঘ্নিত উদ্ভাবন এবং নতুন ব্যবসায়িক মডেল, শিক্ষা, বিনোদন এবং অবশ্যই, ডিজিটাল প্রযুক্তি নির্ভর করে।
বর্তমানে, আমরা স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি উল্লেখ করতে পারি, যেমন Netflix এর y Spotify এর, যারা বিনোদন শিল্পের ভবিষ্যতের প্রতিনিধিত্ব করে।
স্মার্ট প্রযুক্তি: স্মার্ট ফোন, স্মার্ট টিভি, স্মার্ট ফ্রিজ, স্মার্ট ভ্যাকুয়াম ক্লিনার, স্মার্ট হোম! এখানে তালিকা চলতে থাকে।
ক্লাউড কম্পিউটিং, বা ক্লাউড কম্পিউটিং, যা আমাদের সকলের কাছে আরও বেশি জনপ্রিয় এবং পরিচিত হয়ে উঠছে।
ঐতিহ্যগত কম্পিউটারগুলি অগত্যা তাদের তরুণ এবং বিকশিত কাজিন, ট্যাবলেট এবং স্মার্টফোন দ্বারা স্থানচ্যুত হচ্ছে।
তাদের উত্থানের পথে, যখন স্বল্প-ব্যবহারের যানবাহন প্রযুক্তির দাম কমে যাবে, তারা অটোমোবাইল শিল্পকে আমূল পরিবর্তন করবে।
ন্যানো প্রযুক্তির উন্নতির ফলে নতুন উপকরণের আবির্ভাব ঘটবে, বর্তমানের তুলনায় অনেক হালকা, শক্তিশালী এবং স্মার্ট। তাদের সাথে আমরা এমন বিল্ডিং এবং ডিভাইস তৈরি করব যা এই মুহূর্তে আমাদের পক্ষে কল্পনা করা কঠিন।
ইন্টারনেট ব্যাংকিং লেনদেন, ভার্চুয়াল মুদ্রা, blockchain, 3D প্রিন্টিং, ভার্চুয়াল রিয়েলিটি, অগমেন্টেড রিয়েলিটি, যেমন পরিষেবা উবার, এবং তাই। আমরা সেগুলি সবগুলি উল্লেখ করতে পারি না, তবে আমরা ইতিমধ্যে কী তা সম্পর্কে একটি পরিষ্কার ধারণা পেয়েছি সংহতিনাশক নতুনত্ব.
স্টার্টআপস: বিঘ্নিত উদ্ভাবনের নিখুঁত উদাহরণ
শুরু করতে, একটি স্টার্টআপ কি? স্টার্টআপস, বা উদীয়মান কোম্পানিগুলি হল একটি নতুন প্রজন্মের কোম্পানি যারা তাদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলিকে আইসিটি, অর্থাৎ তথ্য ও যোগাযোগ প্রযুক্তির মাধ্যমে বাজারজাত করে, যার সাথে একটি ব্যবসায়িক মডেল স্কেল করার প্রবণতা রয়েছে যা তাদের সময়ের সাথে দ্রুত এবং টেকসই বৃদ্ধি পেতে দেয়।
প্রযুক্তির এই দৃঢ় ভিত্তি তাদের ঐতিহ্যগত কোম্পানিগুলির প্রয়োজন এমন বড় বিনিয়োগ না করেই তাদের ব্যবসা দ্রুত এবং দক্ষতার সাথে ব্যাপকভাবে বিকাশ করতে দেয়।
স্টার্টআপের নাম শুধুমাত্র তাদের শুরুতেই এইভাবে রাখা হয়েছে। একবার বড় হয়ে ও বিকশিত হলে তারা StarUps হওয়া বন্ধ করে এবং ঐতিহ্যবাহী কোম্পানিতে পরিণত হয়।
একটি স্টার্টআপকে সংজ্ঞায়িত করে এমন প্রধান বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে, আমরা নিম্নলিখিতগুলি হাইলাইট করতে পারি:
- তাদের ব্যবসায়িক মডেল উদ্ভাবনী.
- বড় কোম্পানির তুলনায় এর অপারেটিং খরচ খুবই কম.
- এর প্রাথমিক লক্ষ্য দ্রুত এবং টেকসই বৃদ্ধি.
- তাদের ক্রিয়াকলাপ শুরু করার জন্য তাদের বড় মূলধন বিনিয়োগের প্রয়োজন নেই.
- তাদের প্রধান মার্কেটিং টুল ইন্টারনেট এবং সোশ্যাল মিডিয়া।.
সাম্প্রতিক বছরগুলির সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ স্টার্টআপগুলির মধ্যে (তারা সত্যিই স্টার্টআপ হিসাবে শুরু করেছিল) আমরা Facebook, Instagram, Pinterest, Airbnb, Square এবং আরও অনেক কিছু খুঁজে পাই।
আখেরী
হার্ভার্ড বিজনেস রিভিউয়ের জন্য ডিসেম্বর 2015 এর একটি নিবন্ধে, ক্রিস্টেনসেন এবং সহ-লেখক মাইকেল রেনর এবং ররি ম্যাকডোনাল্ড এর ধারণাটি প্রসারিত করতে শুরু করেছিলেন সংহতিনাশক নতুনত্ব বুঝতে সহজ করতে।
তাত্ত্বিকভাবে, অনেক কম সংস্থান সহ একটি ছোট কোম্পানি একটি সফল, ইতিমধ্যে প্রতিষ্ঠিত ব্যবসায়কে ভিড় করতে পারে বাজার সেক্টরের দিকে মনোযোগ দিয়ে যা বড় কোম্পানিগুলি দ্বারা অবহেলিত হয়েছে।
এটি ঘটে কারণ তারা সাধারণত যেগুলিকে সবচেয়ে লাভজনক ক্ষেত্র হিসাবে বিবেচনা করে তার উপর ফোকাস করে৷ এটি প্রায়শই এমন হয় যে বড় কোম্পানিগুলি তাদের চাহিদাযুক্ত গ্রাহকদের বিস্তৃত পোর্টফোলিওর জন্য পণ্য এবং পরিষেবাগুলির উন্নতিতে ফোকাস করে, ছোট কোম্পানিগুলি নতুন গ্রাহক খুঁজছে বা একটি নতুন বাজারের সুবিধা নিচ্ছে যা ঐতিহ্যবাহী কোম্পানিটি মিস করেছিল।
এই উদ্ভাবনী ছোট ব্যবসাগুলি নতুন প্রযুক্তি, বা উপেক্ষিত গ্রাহকদের চাহিদা এবং পকেটবুকের জন্য আরও উপযুক্ত অভিনব ধারণাগুলির সাথে বাজার সেক্টরে প্রবেশ করে।
La সংহতিনাশক নতুনত্ব, তখন ঘটে যখন প্রধান গ্রাহকরা তাদের পছন্দগুলি স্থানান্তরিত করে এবং নতুন কোম্পানির পণ্য বা পরিষেবাগুলি গ্রহণ করা শুরু করে।
ক্রিস্টেনসেনের দৃষ্টিতে, ঐতিহ্যবাহী কোম্পানিগুলি উদ্ভাবনের চেষ্টা করে, কিন্তু তাদের বন্দী গ্রাহকদের জন্য তাদের বিদ্যমান পণ্যগুলিকে উন্নত করার দিকে মনোনিবেশ করে।
লেখক এটিকে "টেকসই উদ্ভাবন" বলেছেন যা এর থেকে আলাদা সংহতিনাশক নতুনত্ব. ইতিমধ্যে, উদ্ভাবনী সংস্থাগুলি আমূল ভিন্ন উপায়ে নতুন বা বিদ্যমান পণ্য অফার করার জন্য নতুন প্রযুক্তি নিয়ে গবেষণা করছে।
খরচের গতিশীলতা দ্বারা পরিবর্তিত হয়েছে সংহতিনাশক নতুনত্বতারা সম্পূর্ণ রূপান্তরিত হয়েছে।
সমস্ত ক্রয় প্রক্রিয়া ব্যাপকভাবে সরলীকৃত করা হয়েছে, যার ফলে গ্রাহকদের স্বাচ্ছন্দ্যের পোর্টফোলিও বৃদ্ধি পেয়েছে।
COVID-19 মহামারী দেখা দেওয়ার সাথে সাথে, এর জন্য নতুন কুলুঙ্গি তৈরি করা হয়েছে সংহতিনাশক নতুনত্ব, যা পণ্য বা পরিষেবাগুলির জন্য নতুন প্রযুক্তির উপস্থিতির দিকে পরিচালিত করবে৷
আপনি যদি বিপণনে আপনার জ্ঞান প্রসারিত করতে চান, আমি আপনাকে এই নিবন্ধটি পড়ার জন্য আমন্ত্রণ জানাচ্ছি কোম্পানির উপর সামাজিক প্রভাবের ফলাফল।
