ইমোশনাল ব্র্যান্ডিং: এটা কি?, এটা কিসের জন্য?, সুবিধা

El মানসিক ব্র্যান্ডিং এটি একটি বিজ্ঞাপন বিপণন কৌশল যাতে গ্রাহকের প্রেমে পড়ে এবং একটি ব্র্যান্ড বা পণ্যের সাথে লিঙ্ক করা যায়। এই নিবন্ধে আমরা আপনাকে এটি সম্পর্কিত সবকিছু দেখাব।

মানসিক ব্র্যান্ডিং

ইমোশনাল ব্র্যান্ডিং বলতে আসলে কী বোঝায়, আমাদের প্রথমে বিবেচনা করতে হবে এবং ব্র্যান্ডিং কী তা ব্যাখ্যা করতে হবে। এই শব্দটি হল একটি anglicism যা প্রক্রিয়াটিকে সংজ্ঞায়িত করে যেখানে একটি ব্র্যান্ড বা পণ্য একটি সু-সংজ্ঞায়িত পরিকল্পনা অনুযায়ী উপস্থাপন করা হয়।

ব্র্যান্ডিং-এ এটি বিশুদ্ধভাবে বিজ্ঞাপনের দৃষ্টিকোণ থেকে একটি পণ্য বিকাশের অনুমতি দেয়। এটি বেশ কয়েকটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদানকে বিবেচনা করে যেমন: গ্রাফিক প্রক্রিয়া, যোগাযোগের কৌশল এবং তথাকথিত অবস্থান।

প্রক্রিয়া চলাকালীন, কর্পোরেট ইমেজটি রঙ দ্বারা চিহ্নিত করা হয় যা কোম্পানি এবং পণ্যকে চিহ্নিত করে। উদাহরণ স্বরূপ, আমাদের কাছে কোকা কোলা এবং ম্যাকডোনাল্ডস ব্র্যান্ডের রঙের রেফারেন্স রয়েছে যা গ্রাহকের দ্বারা সহজেই সনাক্ত করা যায়।

ব্র্যান্ডিং একটি স্লোগানের মাধ্যমে শৈলী এবং স্বতন্ত্র চরিত্রকেও বিবেচনা করে। মার্কেটিং বিজ্ঞাপনে এটি ব্র্যান্ড বা পণ্যের বাজার অবস্থানের প্রতিনিধিত্ব করে, একটি রেফারেন্স হিসাবে যা সর্বদা প্রত্যক্ষ ও পরোক্ষভাবে ভোক্তাদের মনে উপস্থিত থাকে।

কৌশলটি নিম্নলিখিত প্রক্রিয়াগুলি নিয়ে গঠিত: ব্র্যান্ড তৈরি, কর্পোরেট সনাক্তকরণ, অবস্থান, ব্র্যান্ড আনুগত্য এবং ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার। নিচের লিঙ্কে আপনি এর সাথে সম্পর্কিত সবকিছু জানতে পারবেন ব্যবসা কৌশল.

আবেগগত ব্র্যান্ডিংয়ের ক্ষেত্রে, একই সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করা হয়। যাইহোক, পজিশনিং ভোক্তাদের মানসিক অনুভূতি এবং দুর্বলতার সাথে সম্পর্কিত অংশের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। আজকাল পৃথিবী আবেগের মধ্য দিয়ে চলে, খারাপ বা ভাল, মানুষ তাদের প্রতিনিয়ত ব্যবহার করছে।

মন মানুষকে বিভিন্ন কারণের একটি সিরিজ দেওয়ার জন্য সম্পদ ব্যবহার করে অনেক সময় ব্যয় করে যা তাকে এমন একটি পরিস্থিতি সনাক্ত করতে সহায়তা করে যেখানে সে বিভিন্ন ক্রিয়া দ্বারা প্রভাবিত বোধ করে। এই প্রভাব অনুভূতি তৈরি করে, যা ভালোবাসা, ব্যথা, রাগ ইত্যাদির মাধ্যমে চিহ্নিত করা যায়।

একটি পণ্যের অবস্থানের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ উপায়গুলির মধ্যে একটি হিসাবে বিজ্ঞাপন, বিবেচনা করে যে একটি আবেগপূর্ণ ব্র্যান্ডিং প্রতিষ্ঠা ব্র্যান্ডকে গ্রাহকের প্রয়োজনের একটি উপকরণ হিসাবে নিজেকে অবস্থান করতে সাহায্য করে। অন্য কথায়, যখন আবেগকে বিবেচনায় রেখে ব্র্যান্ডিং ব্যবহার করা হয়, তখন গ্রাহকরা ব্র্যান্ডটিকে অবিলম্বে শনাক্ত করেন যখন তারা সেই অনুভূতির সম্পর্কটি পান যা এটি সনাক্ত করে।

ইতিহাস

যদিও বিজ্ঞাপনের জগতে এটা নতুন কিছু নয়। আজ এটি মানুষের অনুভূতির উপর ভিত্তি করে ব্র্যান্ডগুলিকে প্রজেক্ট করার জন্য ব্যবহৃত হয়। নির্দিষ্ট রঙের সাথে একটি স্লোগানের সংমিশ্রণ ইমোশনাল ব্র্যান্ডিংকে একটি বিজ্ঞাপনের কৌশল স্থাপন করতে দেয়।

ভোক্তাকে ব্র্যান্ডের সাথে আবেগগতভাবে সংযুক্ত করা একটি কৌশল যা 30 সাল থেকে কাজ করেছে। সময়ের সাথে সাথে, বিভিন্ন কর্পোরেশন নির্দিষ্ট নির্দিষ্ট গ্রাহকদের জন্য তাদের ব্র্যান্ডগুলিকে একটি গুরুত্বপূর্ণ জায়গায় রাখার জন্য এই কৌশলটি ব্যবহার করেছে।

বর্তমান যুগ

আজ, বিপণন সরঞ্জামগুলি প্রক্রিয়াগুলির ডিজিটাইজেশন সম্পর্কিত কৌশলগুলির উপর ভিত্তি করে। ক্লায়েন্ট তাদের অনুসন্ধান এবং পণ্য অর্জনের উপায় পরিবর্তন করেছে, যদিও এখনও একটি উল্লেখযোগ্য ক্লায়েন্ট রয়েছে, যারা ঐতিহ্যগত উপায়ে অনুসন্ধান চালিয়ে যাচ্ছে।

একটি আবেগপ্রবণ প্রকৃতির বিপণন যোগাযোগ আজ একটি ব্র্যান্ডকে এমনভাবে বিকাশ করতে পারে যাতে গ্রাহকরা আবেগপ্রবণ প্রকৃতির ক্রিয়াকলাপের সাথে সাথে সাথে প্রতিক্রিয়া জানায়। মানুষের হৃদয়ে পৌঁছাতে স্লোগান অপরিহার্য।

এর একটি উদাহরণ হল স্লোগান যেমন "প্রত্যক্ষভাবে আপনার অর্থ", "আমরা সুখ ভাগ করি", "আপনার হৃদয় দিয়ে এটি অর্জন করুন", "আপনার বিশ্ব অনুসন্ধান করুন", সংক্ষেপে, মানুষের অনুভূতি সম্পর্কিত যে কোনও বার্তা। এমনকি আমরা উপলব্ধি করতে পারি যে কীভাবে সংবেদনশীল ব্র্যান্ডিং সেই নেতিবাচক অনুভূতিগুলিকে বিজ্ঞাপনের সাথে সংযুক্ত করে।

উন্নয়ন

আমরা তখন বলতে পারি, এই সবই মানুষের অনুভূতি সক্রিয় করতে এবং ব্র্যান্ডের সাথে তাদের সম্পর্কযুক্ত করতে চায়। সবচেয়ে আকর্ষণীয় ঘটনা হল কোকা কোলা কোমল পানীয় ব্র্যান্ডের, এই পানীয়টি এমনভাবে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছেছে যাতে, কোমল পানীয় পান না করেই গ্রাহকরা এটির সাথে পরিচিত হন। এমনকি তারা বিশ্বস্ততা বজায় রাখার জন্য অন্য ব্র্যান্ডের কোমল পানীয় না খাওয়া পর্যন্ত চলে যায়।

ব্যবহারকারী ব্র্যান্ডটিকে নির্দিষ্ট মূর্ত মানগুলির সাথে যুক্ত করে বা না করে এবং সরাসরি পণ্যের মানের সাথে এটিকে যুক্ত করে। একে বলা হয় ব্র্যান্ড পার্সোনালিটি। এটি একটি কৌশল যেখানে পণ্যটিকে "হৃদয়ের ব্র্যান্ড" হিসাবে বিবেচনা করা হয়। কর্পোরেশন যদি এটিকে ইমোশনাল ব্র্যান্ডিংয়ের মাধ্যমে ব্যবহার না করে, তবে এটিকে "আত্মাহীন পণ্য" বলা হয়।

সাধারণত, কোম্পানিগুলি তাদের ইতিবাচক অনুভূতি ব্যবহার করে গ্রাহকের কাছে পৌঁছানোর জন্য ব্র্যান্ডিং ব্যবহার করে, খুব কম কর্পোরেশন নেতিবাচক আবেগপূর্ণ ব্র্যান্ডিংয়ের মাধ্যমে তাদের ব্র্যান্ড ব্যবহার করে। বা এর কাছাকাছি পণ্যগুলি যেগুলি ঠান্ডা রঙে লোগো দেখায়, যেমন কালো সাদা রূপালী এবং প্যাস্টেল রঙের প্রবণতা৷

ভোক্তা এবং পণ্যের মধ্যে যে বিশ্বাস বিদ্যমান তা প্রায় পারিবারিক-ধরনের পরিস্থিতি হয়ে ওঠে। এই অর্থে, কিছু বিপণন বিশেষজ্ঞরা বিবেচনা করেন যে গ্রাহকরা ভোক্তা হন না, বরং একজন ব্যক্তি হন।

ব্র্যান্ডটি একটি বাণিজ্যিক পণ্য থেকে বিরত থাকে এবং মানুষের জীবনে একটি অতিরিক্ত উপাদান হয়ে ওঠে। এটি তাদের মূল্য বা চাহিদা নির্বিশেষে উচ্চ মানের পণ্যগুলি আগে থেকেই জেনে নেওয়ার অনুমতি দেয়৷

এটা কিভাবে ডিজাইন করবেন?

যখন আপনার কাছে বিজ্ঞাপন এবং ডিজিটাল বিপণনের বিষয়ে প্রয়োজনীয় সরঞ্জাম এবং জ্ঞান থাকে, তখন আপনি একটি আবেগপূর্ণ ব্র্যান্ডিং প্রকল্প তৈরি করতে পারেন। যদিও এটা সহজ কাজ নয়। নিম্নলিখিত নিবন্ধে আপনি কিভাবে জানতে সক্ষম হবে ব্যবসায়িক সৃজনশীলতা।

নির্মাতার অবশ্যই তার সমস্ত সৃজনশীলতা থাকতে হবে, যাতে তিনি ব্র্যান্ড বা পণ্যের সাথে সম্পর্কিত অনুভূতিগুলি সন্ধান করতে পারেন। যদিও কোনও একক পদ্ধতি নেই, তবে এটির শৈল্পিক পরিস্থিতির সাথে সম্পর্কিত কিছু বায়ু রয়েছে।

ধারণাটি ইন্ডাকটিভ পদ্ধতির মাধ্যমে ব্যবহারকারীর অজ্ঞান পর্যন্ত পৌঁছানো, একটি রেফারেন্স হিসাবে পরিবেশন করা। একইভাবে, কিছু চিত্র মানুষের মধ্যে লুকানো চাহিদাগুলিকে প্রভাবিত করতে এবং দেখাতে পারে। এই কৌশলগুলি ইচ্ছার তৃপ্তি ব্যবহার করে, দুঃখ এবং নস্টালজিক স্মৃতির মতো আবেগগুলিকে মুক্তি দেয়, ব্যক্তিগত অহংকে ব্যাহত করে এবং হৃদয়কে স্পর্শ করে এমন কারণ হিসাবে আত্ম-নিশ্চয়তাকে ব্যাহত করে, কৌশল হিসাবে কাজ করে।

এটির সাথে, একটি তাত্ক্ষণিক মানসিক প্রতিক্রিয়া চাওয়া হয়, যেখানে প্রতিটি ব্যক্তি চিহ্নিত বোধ করে এবং ভাবতে পারে যে পণ্যটি সত্যিই সেই অনুভূতি এবং আবেগগুলিকে সংশোধন বা সক্রিয় করতে পারে। বড় বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি কিছু জায়গায় সামাজিক জনসংখ্যাগত অবস্থার বিষয়ে বিস্তারিত গবেষণা চালায়।

এটি ব্র্যান্ডকে সেইসব ক্ষেত্রগুলির দিকে পরিচালিত করার অনুমতি দেয়, যেখানে এক ধরনের আবেগকে অন্যান্য ক্ষেত্রগুলির তুলনায় আরও গুরুত্বপূর্ণ বলে মনে করা হয়। এ জন্য ব্যক্তিকে উত্তর দিতে পারে এমন লোগো বা প্রতীকের বিস্তারিত বিবরণও চাওয়া হয়েছে। এই ছবি বা লোগোটি অবশ্যই চোখকে আনন্দদায়ক হতে হবে, যাতে এটি সহজেই মনে রাখা যায়।

এটি একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের সাথে ভোক্তাদের সম্পর্ক এবং সমিতি স্থাপন করে। ইমোশনাল ব্র্যান্ডিং পণ্যের উপস্থিতির সাথে আনন্দের অনুভূতি তৈরি করে। পণ্য নিজেই ভোক্তাদের সেই চাহিদাগুলির সাথে একটি অভিযোজন।

এই ধরনের বিজ্ঞাপন উপস্থাপনায় আক্রমনাত্মক কৌশল কার্যকর হয় না। পণ্যটি কার্যকর সূক্ষ্মতা প্রদর্শন করা উচিত, আনন্দের সংবেদনগুলিকে উস্কে দেয়। এমন কিছু যা ঘনিষ্ঠ পোশাক এবং স্যানিটারি ন্যাপকিন কোম্পানিগুলি প্রায়শই ব্যবহার করে।

নৈতিক এবং সংবেদনশীল বিবেচনা

বিভিন্ন সংবেদন নির্দিষ্ট ভোক্তাদের মধ্যে একটি আকর্ষণীয় মানসিক প্রতিক্রিয়া উস্কে দেয়। নির্দিষ্ট চিত্রের ব্যবহার জনসাধারণের দুর্বলতাগুলিকে পৌঁছানোর অনুমতি দেয়, একটি ফটোগ্রাফ বা একটি ভিডিও দেখায় যেখানে একটি দম্পতি এমন কিছু দেখে হাসে যা এখনও অজানা, প্রশান্তি বোধ করে।

অন্তরঙ্গ পোশাকে অন্ধকার জায়গা থেকে বেরিয়ে আসা একজন মহিলা কিছু পুরুষের মধ্যে কিছু গোপন আকাঙ্ক্ষা তৈরি করে। একটি দোলনায় একটি নগ্ন শিশুর কান্না মাতৃত্বের অনুভূতি প্রদর্শন করে যা প্রতিটি মহিলা তার সাথে বহন করে।

এই পদ্ধতিগুলি ডিজিটাল ব্র্যান্ডিংকে অন্যান্য বিপণন, বিজ্ঞাপন এবং বিক্রয় কৌশল থেকে আলাদা করে তোলে। তবে শুধু ছবিই নয়। একটি ফটো বা ভিডিওর পরিপূরক করার জন্য সঙ্গীত আরেকটি মৌলিক উপাদান যা সরাসরি গ্রাহকের কাছে পৌঁছাতে চায়।

সুর ​​এবং মহৎ কণ্ঠের কোমলতা ক্লায়েন্টের মনকে আবেগ, ভালবাসা এবং কোমলতার অনুভূতি বিবেচনা করার অনুমতি দেয়। সমস্ত ব্র্যান্ডের শর্ত এবং পরিপূর্ণতা অনুযায়ী। আপনি একটি পরীক্ষা করতে পারেন, ইউটিউবে একটি বাণিজ্যিক ভিডিও পোস্ট করতে পারেন যাতে মানসিক ব্র্যান্ডিংয়ের উপাদান রয়েছে৷

আনুমানিক 30 সেকেন্ড অতিবাহিত হওয়ার পরপরই, সঙ্গীতটি সরান এবং ভিডিওটি দেখা চালিয়ে যান। যেহেতু আপনি দেখতে পাবেন সবকিছু পরিবর্তন হয় এবং চিত্রগুলি আর একইভাবে অনুভব করে না। রঙের ক্ষেত্রেও একই ঘটনা ঘটে, আপনি যে ধরনের আবেগময় ব্র্যান্ডিং ব্যবহার করতে চান তার উপর নির্ভর করে প্রস্তাবগুলি খুব বৈচিত্র্যময়।

ছবি এবং শব্দে রঙের এই হেরফের কিছু বিশেষজ্ঞকে ভাবতে বাধ্য করে যে বিজ্ঞাপনে যে নৈতিক মূল্যবোধগুলিকে সম্মান করতে হবে তা কোথায় পাওয়া যাবে। সুতরাং পুরুষদের আবেগকে প্রচার করা এক ধরনের ম্যানিপুলেশন যা ভোক্তাকে যথেষ্টভাবে প্রভাবিত করে।

https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE

একজন ব্যক্তির মনে পৌঁছানো সহজ নয়, কিন্তু এইভাবে এটি করা কিছু বিশেষজ্ঞের জন্য পেশাদার নৈতিকতার একটি কাজকে উপস্থাপন করে। এটা তাদের সম্মতি ছাড়া মানুষের অনুভূতি খেলা এবং পরিচালনা করার মত।

এই ধরনের চিন্তাভাবনা বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলিকে বিবেচনা করতে পরিচালিত করে যে ডিজিটাল ব্র্যান্ডিং সত্যিই ব্যবহারকারীদের কিছু নৈতিক ক্ষতি করে কিনা। বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির একই মালিকরা মনে করেন যে প্রতিটি মানুষের হৃদয় ও মনের অনুভূতি দেখানো অনৈতিক নয়।

ডিজিটাল মার্কেটিং এর সাথে সম্পর্ক

আবেগগত ব্র্যান্ডিং দ্বারা ব্যবহৃত ভাষাটি গ্রাহককে বলার একটি খুব বিশেষ উপায় যে অনুভূতিগুলি যে কোনও সময় ব্যবহার করা যেতে পারে। কিছু আবেগ সৃষ্টিকারী ভিডিও দেখে আনন্দ অনুভব করা বা কান্নাকাটি করা নিষেধকে নৈতিক মূল্যবোধের মধ্যে অপরাধ হিসেবে গণ্য করা যায় না।

এমনকি এটি বিশ্বাস করা হয় যে এই ধরনের বিজ্ঞাপন বহু বছর ধরে ব্যবহার করা হয়েছে, যখন একটি পণ্য বিক্রি করার চেষ্টা করা হয়। সুতরাং এটি ডিজিটাল বিপণনের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে জড়িত যা গ্রাহকের কাছে খুব সূক্ষ্মভাবে পৌঁছানোর জন্য এর সমস্ত সরঞ্জাম ব্যবহার করে।

ডিজিটাল মার্কেটিং বিভিন্ন স্থানের সুবিধা নেয় যা একটি পণ্যের অবস্থান খোঁজে। তথাকথিত এসইওর কৌশলগুলি এক ধরণের প্রতিযোগিতা নিয়ে গঠিত, যেখানে প্রতিটি ব্র্যান্ড অন্যের উপরে থাকতে চায়। ধারণাটি হল নেটওয়ার্ক এবং বিভিন্ন সার্চ ইঞ্জিনে আপনার উপস্থিতি রাখার চেষ্টা করা।

ইমোশনাল ব্র্যান্ডিং-এর জন্য এই ধরনের আক্রমনাত্মক কৌশলের প্রয়োজন হয় না, এটি কেবল একটি বার্তায় অবস্থিত যা এমন একটি মহাবিশ্বকে সম্বোধন করা হয় যাদের আবেগগতভাবে কিছু মিল রয়েছে।

ব্যবহৃত সরঞ্জামগুলির মধ্যে পজিশনিং ভিডিও, সর্বাধিক তরল লোগো এবং ভাইরালাইজেশন। এগুলো মূলত Branding বা ডিজিটাল মার্কেটিং এর প্রাকৃতিক পরিবেশ।

গুরুত্ব

যখন একটি ব্র্যান্ডের সংবেদনশীল সংযুক্তি নিশ্চিতভাবে প্রতিষ্ঠিত হয়, তখন এই ভোক্তার পক্ষে পণ্যটি ছেড়ে দেওয়া কঠিন হয়। মানসিক ব্র্যান্ডিং কৌশলগুলি ব্যবহার করে এমন একটি ব্র্যান্ডের সাফল্য মৌলিকভাবে ব্যক্তির সাথে মানসিক সংবেদনশীল বন্ধন অর্জনের উপর নির্ভর করে।

একইভাবে, এই সাফল্য সময়ের সাথে বাস্তবায়িত হয়, যখন ভোক্তা বছরের পর বছর ধরে ব্র্যান্ডের প্রতি আনুগত্য বজায় রাখে। মানসিক সম্পর্ক এমনকি উচ্চ স্তরে পৌঁছাতে পারে, যেখানে গ্রাহকরা এমনকি ব্র্যান্ডের প্রতি ভালবাসা দেখায়।

সংযুক্তি বন্ধনে পরিণত হয় এবং পরিণতিতে মূর্ত আবেগে পরিণত হয়। অন্য কথায়, ভোক্তারা ব্র্যান্ড এবং লোগোকে জীবন দেয়, ব্র্যান্ডের এক ধরনের মানবিককরণ তৈরি করে। যেখানে বিচ্ছিন্নতা, প্রতিশ্রুতি এবং প্রশংসা আছে।

সংবেদনশীল ব্র্যান্ডিংয়ের সবচেয়ে প্রতীকী ঘটনা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ঘটেছিল, যখন 90-এর দশকে বাস্কেটবল খেলোয়াড় মাইকেল জর্ডান স্পোর্টস শু ব্র্যান্ড NIKE-এর বিজ্ঞাপনের প্রতীক ছিলেন। ইমোশনাল ব্র্যান্ডিংয়ের লক্ষ্য হল সমগ্র এনবিএ-প্রেমী জনসাধারণ এবং সর্বোপরি, পণ্যের সম্ভাব্য ক্রেতাদের, যেমন তরুণদের।

এয়ার জর্ডান মডেল প্রকাশের 30 বছর পর, এই মডেলের স্পোর্টস জুতা এখনও সারা বিশ্বে বিক্রি হয়। শুধুমাত্র একটি স্লোগান হিসাবে "আপনার জন্য তৈরি" স্থাপন করার মাধ্যমে, সমস্ত মহাদেশের যুবকরা শুধুমাত্র ব্র্যান্ডের সাথেই নয়, তাদের বুট পরার সময় অ্যাথলিটের অংশ হওয়ার চেষ্টা করে।

এই উদাহরণটি অন্যান্য কর্পোরেশনগুলিকে পণ্যের অবস্থান নির্ধারণে একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হিসাবে মানসিক ব্র্যান্ডিং টুলকে বিবেচনা করার জন্য পরিবেশন করেছে। এইভাবে আপনি চিত্তাকর্ষক বিক্রয় এবং লাভ প্রাপ্ত করার অনুমতি দেয়. সংবেদনশীল ব্র্যান্ডিংয়ের সাথে, প্রতিযোগিতা পরাজিত করার জন্য শত্রুকে প্রতিনিধিত্ব করে না।

বিজ্ঞাপনের কৌশল ইমেজ এবং ব্র্যান্ড ডেভেলপারদের উপর নির্ভর করে। তথ্য প্রযুক্তি এবং ডিজিটাইজেশন সম্পর্কিত কারণগুলি হস্তক্ষেপ করে এমন বিজ্ঞাপনের একটি ফর্ম পরিচালনা করার ক্ষমতা তাদের রয়েছে।

এই প্রক্রিয়াটির গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল এটি বিভিন্ন কারণের সাথে জড়িত যা একসাথে একটি ব্র্যান্ড দেখাতে সাহায্য করে যা একটি কর্পোরেশনের চিত্রও হতে পারে। আজ এই ধরনের বিজ্ঞাপন একটি সাধারণ বিজ্ঞাপন বার্তার পরিবর্তে অভিব্যক্তির একটি রূপ প্রতিফলিত করে। তবে এই ধরনের বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি কতদূর যেতে পারে তা জানা যায়নি।

গল্প বলার ফাংশন

যারা গল্প বলার সাথে পরিচিত নন, তাদের জন্য এটি একটি টুল যা কিছু বিজ্ঞাপনদাতারা একটি ভিডিও চলাকালীন একটি গল্প বর্ণনা করার জন্য ব্যবহার করে৷ এটি সিনেমাটোগ্রাফিক ক্ষেত্রে একটি শিল্প হিসাবে বিবেচিত হয়। আজ এটি ভিডিও প্রক্রিয়াকরণের জন্য দায়ী এমন প্ল্যাটফর্মগুলিতে ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়।

ব্যবহারকারীদের ভিজ্যুয়াল বার্তার সাথে সংযুক্ত করুন যা প্রেরণ করা হচ্ছে। এটি ভয়েস বা অক্ষরের মাধ্যমে হতে পারে। সংবেদনশীল ব্র্যান্ডিংয়ের ক্ষেত্রে, এই টুলটি বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়, সাথে নতুন প্রবণতা যেমন আমরা আপনাকে নিম্নলিখিত লিঙ্কে দেখাই উদ্যোক্তা প্রকল্প 

এমন একটি গল্প বলা যা ভোক্তার অনুভূতি জড়িত এবং ব্র্যান্ড এবং ক্লায়েন্টের মধ্যে মিল আছে এমন কিছুর সাথে সম্পর্কিত চিত্র রয়েছে। বিজ্ঞাপনের এই ফর্মটি তাৎক্ষণিক এবং ভোক্তা এবং পণ্যের সাথে সরাসরি জড়িত।

এই ধরনের মার্কেটিং সরাসরি বার্তা ব্যবহার করে না, এটি সামনে থেকে আসে না। এটি একটি বিকল্প দেখায় যা আপনি যা অফার করতে চান তার সাথে একটি অনুভূতি সম্পর্কিত। পণ্যের বর্ণনা দ্বারা পরোক্ষভাবে দেখানোর চেয়ে দীর্ঘমেয়াদী প্রভাব গ্রাহকদের উপর বেশি।

হাজার হাজার গল্প আছে যেগুলো স্টোরিটেলিং হিসেবে ব্যবহৃত হয়। তারা আপনাকে একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের অবস্থান বিকাশ করতে দেয়। এটি গ্রাহকের অংশ করে ব্র্যান্ডকে মানবিক করতে সাহায্য করে। একই সময়ে, ক্লায়েন্টকে তাদের আবেগের স্পর্শের মাধ্যমে মোহিত করার চেষ্টা করুন।

ভোক্তা বুঝতে পারে যে পণ্যটি যে কোনও বিক্রয়ের বাইরে যায়। এটা মনে করা হয় যে আপনি যে গল্পটি বলছেন তা যদি আপনি সংযোগ করেন এবং আরও ভালভাবে বুঝতে পারেন তবে আপনি এটির সাথে যুক্ত হতে পারেন। অনেক বিজ্ঞাপনদাতাই ভোক্তাদের কাছে দ্রুত পৌঁছানোর উপায় হিসেবে গল্প বলার ক্ষেত্রে বিশেষজ্ঞ।

চূড়ান্ত মন্তব্য

সংবেদনশীল ব্র্যান্ডিং কৌশলগুলি কর্পোরেশনগুলিকে শুধুমাত্র পণ্যগুলি উপস্থাপন করতে এবং একটি ব্র্যান্ডের অবস্থান করতে দেয় না, তবে গ্রাহকদের নিজেরাই, যারা প্রায়শই পণ্যের সাথে সরাসরি সংযুক্ত বোধ করে তাদের মানদণ্ড এবং অভিযোগের ভিত্তিতে কৌশলগুলি বাস্তবায়ন করতে দেয়।

ডিজিটাল বিপণনের বাস্তবতা এবং বৃদ্ধি আজ সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং মানব জীবনের বিভিন্ন ক্ষেত্রে বিদ্যমান বিকাশ এবং অবস্থানের জন্য ধন্যবাদ। 30 বছর আগের বিজ্ঞাপন আজকে আমরা যেভাবে খুঁজে পাই তার মতো নয়।

বিক্রয় এবং যে উপায়ে একটি পণ্য অফার করা যেতে পারে, অনেক বিজ্ঞাপন সংস্থায় নির্ধারিত কৌশলগুলি পরিবর্তন করার জন্য যেখানে প্রযুক্তিগত অগ্রগতি এবং তথ্য প্রযুক্তি কার্যকর হয়। একইভাবে, ব্যাপক তথ্যের মাধ্যম হিসাবে ইন্টারনেট ব্র্যান্ড পণ্যের অবস্থান আরও দ্রুত অর্জনের জন্য প্রক্রিয়া তৈরি করতে দেয়।

আজকের প্রতিযোগিতা খুবই গতিশীল, নতুন মার্কেটিং কৌশল প্রতি মুহূর্তে পরিলক্ষিত হয়। এটি অনেক লোককে বিভিন্ন উপায়ে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে জড়িত হতে দেয়। অবস্থানগত গতিবিদ্যা প্রতিদিন গুণমান এবং চিত্তাকর্ষক চিত্রের পণ্যগুলি পর্যবেক্ষণ করতে দেয়।

প্রতিদিন আরও বিজ্ঞাপনদাতা রয়েছে যারা তাদের সৃজনশীলতা দিয়ে কেবল তাদের প্রতিভা দেখানোর চেষ্টা করে না। তারা পেশাদার যারা ডিজাইন, সম্পাদনা, বিপণন, বিজ্ঞাপন এবং অবস্থান জানেন। যে ক্ষেত্রগুলি 30 বছর আগে পৃথক করা হয়েছিল এবং বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলিতে ছিল সেগুলি একটি সম্পূর্ণ অংশ ছিল।