El емоционално брандиране Това е рекламна маркетингова стратегия, която да накара клиента да се влюби и да се свърже с марка или продукт. В тази статия ще ви покажем всичко свързано с него.
емоционално брандиране
За да разберем наистина какво означава емоционално брандиране, първо трябва да разгледаме и обясним какво е брандиране. Този термин е англицизъм, който определя процеса, при който марка или продукт се представят според добре дефиниран план.
В Branding позволява разработването на продукт от чисто рекламна гледна точка. В него се вземат предвид редица важни елементи като: Графични процеси, комуникационни стратегии и т.нар. позициониране.
По време на процеса корпоративният имидж се идентифицира с цветове, които характеризират компанията и продукта. Като пример имаме марките Coca Cola и McDonald's, които имат цветни препратки, които са лесно разпознаваеми от клиента.
Брандирането също така отчита стила и отличителния характер чрез слоган. Това в маркетинговата реклама представлява пазарното позициониране на марката или продукта, като референция, която винаги присъства в съзнанието на потребителите пряко и косвено.
Стратегията включва следните процеси: Създаване на марка, корпоративна идентификация, позициониране, лоялност към марката и архитектура на марката. В следния линк ще можете да научите всичко свързано с Бизнес стратегии.
В случай на емоционално брандиране се използват същите инструменти. Позиционирането обаче е фокусирано върху частта, свързана с емоционалните чувства и слабостите на потребителите. В днешно време светът се движи през емоциите, лоши или добри, човекът постоянно ги използва.
Умът прекарва много време, използвайки ресурси, за да даде на човека серия от различни фактори, които му помагат да идентифицира ситуация, в която се чувства повлиян от различни действия. Това влияние създава чувства, които могат да бъдат идентифицирани чрез любов, болка, гняв и други.
Рекламата като един от най-важните начини за позициониране на продукт счита, че създаването на емоционален брандинг помага на марката да се позиционира като инструмент за нуждите на клиента. С други думи, когато брандирането се използва, като се вземат предвид емоциите, потребителите идентифицират марката веднага, когато получат връзката на чувството, което я идентифицира.
история
Въпреки че не е нищо ново в света на рекламата. Днес се използва за проектиране на марки въз основа на чувствата на хората. Комбинацията от слоган със специфични цветове позволява на Emotional Branding да създаде рекламна стратегия.
Емоционалното свързване на потребителя с марката е стратегия, която работи от 30-те години на миналия век. С течение на времето различни корпорации са използвали тази стратегия, за да поставят своите марки на важно място за определени конкретни потребители.
Текуща епоха
Днес маркетинговите инструменти се основават на стратегии, свързани с дигитализацията на процесите. Клиентът промени начина, по който търси и придобива продукти, въпреки факта, че все още има значителна група клиенти, които продължават да търсят по традиционния начин.
Маркетинговата комуникация с емоционален характер днес може да развие марка по такъв начин, че потребителите да реагират незабавно с действия от емоционален характер. Лозунгите са от съществено значение, за да достигнат до сърцата на хората.
Пример за това са лозунги като «Пряко към вашия смисъл», «Споделяме щастието», «Придобийте го със сърцето си», «Потърсете вашия свят», накратко, всяко послание, свързано с чувствата на хората. Можем дори да оценим как емоционалното брандиране свързва тези негативни чувства с рекламата.
Развитие
Тогава можем да кажем, че всичко това се стреми да активира чувствата на хората и да ги свърже с марката. Най-интересният случай е този с марката безалкохолна напитка Coca Cola, тази напитка е достигнала до потребителите по начин, по който, без да се налага да пият безалкохолната напитка, клиентите се идентифицират с нея. Те дори стигат дотам, че не ядат друга марка безалкохолни напитки, за да поддържат вярност.
Потребителят свързва марката с определени осезаеми стойности или не и директно я свързва с качеството на продукта. Това се нарича личност на марката. Това е стратегия, при която продуктът се счита за „марка на сърцето“. Ако корпорацията не го използва чрез емоционално брандиране, това се нарича „бездушен продукт“.
Като цяло компаниите използват брандиране, за да достигнат до клиента, използвайки техните положителни чувства, много малко корпорации използват своите марки чрез отрицателно емоционално брандиране. Или по-близо са продуктите, които показват логото в студени цветове, като черно, бяло, сребристо и пастелни цветови тенденции.
Доверието, което съществува между потребителя и продукта, се превръща в ситуация от почти семеен тип. В този смисъл някои маркетинг експерти смятат, че клиентите не стават потребители, а по-скоро човек.
Марката престава да бъде търговски продукт и се превръща в допълнителен елемент в живота на хората. Това позволява придобиването на продукти, като се знае предварително, че те са с високо качество, независимо от тяхната цена или търсене.
Как да го проектирам?
Когато разполагате с необходимите инструменти и знания по въпросите на рекламата и дигиталния маркетинг, можете да осъществите изграждането на емоционален брандинг проект. Въпреки че не е лесна задача. В следващата статия ще можете да разберете как Бизнес креативност.
Създателят трябва да притежава цялата си креативност, за да може да търси чувства, свързани с марката или продукта. Въпреки че няма единен метод, той има някои въздуши, свързани с художествени ситуации.
Идеята е да се достигне до подсъзнанието на потребителя чрез индуктивни методи, които служат за ориентир. По същия начин някои изображения могат да впечатлят и да покажат скрити нужди у хората. Тези техники използват задоволяването на желанията, освобождавайки емоции като тъга и носталгични спомени, нарушавайки личното его и самоутвърждаването като фактори, които докосват сърцето, служещи на свой ред като стратегии.
С това се търси незабавен емоционален отговор, при който всеки човек се чувства идентифициран и може да мисли, че продуктът наистина може да модифицира или активира тези чувства и емоции. Големите рекламни компании извършват подробни проучвания относно социално-демографското състояние на някои места.
Това позволява насочването на марката към онези области, където един вид емоция също се счита за по-важен от други области. За това се търси и изработването на лого или символ, който да даде отговор на човека. Това изображение или лого трябва да е приятно за окото, за да може лесно да се запомни.
Това установява връзката и асоциацията на потребителите към конкретна марка. Емоционалното брандиране генерира усещане за удоволствие от присъствието на продукта. Самият продукт е адаптация към тези нужди на потребителя.
Агресивните стратегии не са функционални при този тип рекламно представяне. Продуктът трябва да показва ефективна финес, да предизвиква усещане за удоволствие. Нещо, което често се използва от компаниите за интимно облекло и дамски превръзки.
Етични и сетивни съображения
Различните усещания предизвикват интересна емоционална реакция у определени потребители. Използването на определени изображения позволява да се достигне до слабостите на публиката, показването на снимка или видео, където двойка се смее на нещо, което все още не е известно, предизвиква усещане за спокойствие.
Дама, която излиза от тъмно място в интимни дрехи, генерира определени скрити желания у някои мъже. Плачът на голо дете в люлка демонстрира майчинското чувство, което всяка жена носи със себе си.
Тези методи правят дигиталния брандинг различен от другите маркетингови, рекламни и търговски стратегии. Но не само изображенията. Музиката е друг основен елемент за допълване на снимка или видео, което се стреми да достигне директно до потребителя.
Мекотата в мелодиите и възвишените акорди позволяват на ума на клиента да обмисли чувство на страст, любов и нежност. Всичко според състоянието и съвършенството на марката. Можете да направите тест, да публикувате рекламно видео в YouTube, което има елементи на емоционално брандиране.
Веднага след като изтекат приблизително 30 секунди, премахнете музиката и продължете да гледате видеоклипа. Както ще видите, всичко се променя и изображенията вече не се чувстват по същия начин. Същото се случва и с цветовете, предложенията са много разнообразни в зависимост от вида емоционален брандинг, който искате да използвате.
Тази манипулация на цветовете в изображенията и звуците кара някои специалисти да се чудят къде могат да бъдат намерени етичните ценности, които трябва да се спазват в рекламата. Така че насърчаването на емоциите на мъжете е форма на манипулация, която оказва значително влияние върху потребителя.
https://www.youtube.com/watch?v=96ywxMZhVNE
Да стигнеш до ума на човек не е лесно, но да го направиш по този начин представлява за някои специалисти акт на професионална етика. Това е като да играеш и да управляваш чувствата на хората без тяхното съгласие.
Този начин на мислене кара рекламните агенции да обмислят дали дигиталното брандиране наистина причинява морални щети на потребителите. Същите собственици на рекламни агенции смятат, че не е неетично да се показват чувства, които всеки човек има в сърцето и ума си.
Връзка с дигиталния маркетинг
Езикът, използван от емоционалното брандиране, е много специфичен начин да се каже на клиента, че чувствата могат да бъдат използвани по всяко време. Забраната да се изпитва радост или плач при гледане на видео, което предизвиква някаква емоция, не може да се счита за престъпление в рамките на моралните ценности.
Дори се смята, че този вид реклама се използва от много години, когато се опитва да продаде продукт. Така че той е тясно свързан с дигиталния маркетинг, който използва всички свои инструменти, за да достигне до потребителя по много фин начин.
Дигиталният маркетинг се възползва от различни пространства, които търсят позиционирането на продукт. Техниките на т. нар. SEO, се състоят от вид състезание, при което всяка марка се стреми да бъде над друга. Идеята е да се опитате да поставите присъствието си в мрежите и различните търсачки.
Емоционалният брандинг не се нуждае от подобни агресивни стратегии, той просто се намира в послание, което е адресирано до вселена от хора, които сантиментално имат нещо общо.
Сред използваните инструменти са позициониране на видеоклипове, най-плавните лога и вирусизация. Това са основно естествената среда на брандирането или дигиталния маркетинг.
важност
Когато емоционалната привързаност към дадена марка е окончателно установена, по-късно за този потребител е трудно да напусне продукта. Успехът на марка, която използва стратегии за емоционално брандиране, зависи основно от постигането на емоционална сантиментална връзка с човека.
По същия начин този успех се материализира с течение на времето, когато потребителят поддържа лоялност към марката през годините. Емоционалната връзка може дори да достигне по-високи нива, където потребителите дори проявяват любов към марката.
Привързаността се превръща във връзка и от своя страна във форма на осезаема емоция. С други думи, потребителите дават живот на марката и логото, създавайки своеобразна хуманизация на марката. Където има откъсване, ангажираност и възхищение.
Най-емблематичният случай на емоционално брандиране се случи в Съединените щати, когато през 90-те години на миналия век баскетболистът Майкъл Джордан беше рекламната емблема на марката за спортни обувки NIKE. Емоционалното брандиране е насочено към цялата публика, която обича НБА, и преди всичко към потенциалните купувачи на продукта, като младите хора.
След 30 години от пускането на модела Air Jordan, тези модели спортни обувки все още се продават по целия свят. Просто поставяйки „Произведено за вас“ като слоган, младите хора от всички континенти се идентифицираха не само с марката, но и с опитите да бъдат част от спортиста, когато обуват ботушите си.
Този пример послужи на други корпорации да разгледат инструмента за емоционално брандиране като жизненоважен елемент при позиционирането на продукта. По този начин ви позволява да получите впечатляващи продажби и печалби. При емоционалното брандиране конкуренцията не представлява враг, който да победим.
Рекламните стратегии зависят от разработчиците на имидж и марка. Те имат способността да извършват форма на реклама, където се намесват фактори, свързани с информационните технологии и дигитализацията.
Важното при този процес е, че включва различни фактори, които заедно помагат да се покаже марка, която може да бъде и имидж на корпорация. Днес този вид реклама отразява форма на изразяване, а не просто рекламно послание. Не е известно обаче докъде може да стигне този тип рекламни технологии.
Функция за разказване на истории
За тези, които не са запознати с разказването на истории, това е инструмент, използван от някои рекламодатели, за да разказват история, докато се изпълнява видео. Смята се за изкуство в областта на кинематографа. Днес той се използва широко на платформи, които отговарят за обработката на видеоклипове.
Свържете потребителите с визуалното съобщение, което се предава. Може да бъде чрез глас или чрез герои. По отношение на емоционалното брандиране, този инструмент се използва широко от рекламните медии, заедно с новите тенденции като тази, която ви показваме в следната връзка Предприемачески проекти
Разказване на история, която включва чувствата на потребителя и че има изображения, свързани с нещо, което марката и клиентът имат общо. Тази форма на реклама е незабавна и се ангажира директно с потребителя и продукта.
Този тип маркетинг не използва директни съобщения, не идва отпред. Показва алтернатива, която свързва усещане с това, което искате да предложите. Дългосрочното въздействие е по-голямо върху потребителите, отколкото непряко е показано от самото описание на продукта.
Има хиляди истории, които се използват като разказване на истории. Те ви позволяват да развиете позиционирането на конкретна марка. Това помага за хуманизиране на марката, като я прави част от клиента. В същото време се опитайте да плените клиента чрез докосването на емоциите му.
Потребителят разбира, че продуктът надхвърля всяка продажба. Смята се, че можете да бъдете свързани с него, ако се свържете и разберете по-добре историята, която разказват. Много рекламодатели са експерти в използването на разказването на истории като начин за по-бързо достигане до потребителите.
Финален коментар
Стратегиите за емоционално брандиране позволяват на корпорациите не само да представят продукти и да позиционират марка, но и да прилагат стратегии, базирани на критериите и оплакванията на самите потребители, които често се чувстват пряко свързани с продукта.
Реалността и растежът на дигиталния маркетинг се дължи и на развитието и позиционирането, което съществува днес в социалните мрежи и в различни области на човешкия живот. Рекламата от преди 30 години не е същата като тази, която намираме днес.
Продажбите и начинът, по който може да се предложи продукт, определени в много рекламни агенции, за промяна на стратегиите, където технологичният напредък и информационните технологии влизат в игра. По същия начин интернет като средство за масова информация позволява създаването на механизми за по-бързо позициониране на продукта на марката.
Съвременната конкурентоспособност е много динамична, във всеки един момент се наблюдават нови маркетингови стратегии. Това позволява на много хора да се включат в дигиталната рекламна среда по различни начини. Динамиката на позициониране позволява всеки ден да се наблюдават продукти с качество и впечатляващ имидж.
Всеки ден има все повече рекламодатели, които със своята креативност не само се стремят да покажат таланта си. Те са професионалисти, които познават дизайна, редактирането, маркетинга, рекламата и позиционирането. Зоните, които преди 30 години бяха индивидуализирани и в рекламните агенции бяха част от едно цяло.