La دعاية لا شعورية يسمح للعديد من الشركات الإعلانية بالترويج لمنتجاتها من خلال الرسائل المخفية التي تخلق الخضوع للاستهلاك ، وتعلم كل ما يتعلق بهذا الموضوع من خلال قراءة المقال التالي.
إنها استراتيجية تستخدمها الشركات الكبيرة للوصول إلى عملاء أكثر ديناميكية.
دعاية لا شعورية
تتمثل استراتيجية الإعلان اللاشعوري في الوصول إلى العقل الباطن للعملاء. تصمم العديد من الشركات حملات إعلانية للترويج لمنتجاتها باستخدام هذه الأداة ؛ الفكرة هي نقل الرسائل المخفية التي تشجع على الاستهلاك دون أن يكون الشخص نفسه على علم بهذا الفعل.
الغرض من هذا الإجراء هو الوصول إلى عقل المستهلك مباشرة ، وقبل كل شيء إرسال رسالة تذهب مباشرة إلى العقل الباطن. ذلك المكان في الدماغ حيث توجد الرغبات الخفية والعواطف المحرمة والشخصية غير المعلنة ؛ إنها منطقة يمكن الوصول إليها من خلال استراتيجيات نفسية معينة توفر فوائد كبيرة في الإعلان.
يتم تنفيذ الرسائل اللاشعورية عندما تريد حقًا وضع منتج في أذهان العملاء ، دون الحاجة إلى استخدام الكثير من المحتوى أو الكلمات أو الرسائل للإقناع بجودة العلامة التجارية أو مكانتها. يتكون مجال الإعلان من متخصصين في مجال التسويق يستخدمون عناصر للبحث عن منتج أو خدمة أو علامة تجارية.
ما هو؟
يرتبط هذا النوع من المحتوى بطريقة إظهار شيء مخفي دون الحاجة إلى رؤيته بالعين المجردة. يمكن تضمين الرسائل اللاشعورية في مقاطع الفيديو والمحتوى المكتوب والصور لمحاولة حث الناس على اتخاذ إجراءات غير واعية يأمر بها العقل.
يتم توجيه هذه الرسائل من خلال لقطات فيديو صغيرة تقل مدتها عن ثانية عند استخدام الإعلانات السمعية البصرية. في حالة الصور ، يكون ما تريد حقًا تقديمه مخفيًا وتحاول أن تجد أن أفكار العميل موجهة نحو صورة رئيسية أخرى تجذب الانتباه ، فقد وصف الشخص دون وعي كلتا الرسالتين.
في الصورة الرئيسية تصل إلى الوعي ويتم تحليلها على الفور ، لكن الصورة الثانية ، التي لا يتم التعرف عليها على الفور ، تصل إلى العقل الباطن حيث تبدأ في إعطائها تعريفًا ووصفًا وفقًا لأنماط التفكير التاريخية الموجودة في عقل الشخص. من الممكن بعد ذلك وضع شيء ما في الدماغ دون أن يتم اكتشافنا ، إنها طريقة خفية لنقل شيء ما يحفز على الاختيار دون إدراك مباشر أو ما هو أمام الشخص.
فوائد
تتمثل استراتيجية استخدام الإعلانات اللاشعورية لجذب العملاء مباشرةً للشراء والاستهلاك في توفير الوقت والمال في العروض الترويجية التوضيحية والرسائل التوضيحية. على الرغم من أنها مستخدمة جيدًا ولا يتم البحث عن إيذاء الناس بأي شكل من الأشكال ، إلا أن بعض المتخصصين يعتبرون أنه يتم استخدام استراتيجية الخداع.
ومع ذلك ، بالنسبة لعالم التسويق الرقمي ، فإن الأمر ليس بهذه الطريقة ، فهم يستخدمون فقط لتهيئة المستهلكين ، ببساطة للحصول على منتج وفقًا لاحتياجاتهم. الآن عندما يتم استخدامه لقيادة العميل نحو المواقف والسلوكيات التي لا تتماشى مع المجتمع ، إذا كان من الممكن اعتبارها ضارة.
نوع
لقد ذكرنا سابقًا أن الإعلانات اللاشعورية تستخدم بطرق مختلفة ولتحقيق فوائد تجارية معينة ، حيث يمكن زيادة المبيعات عندما يتم دفع المستهلكين إلى شراء منتج أو خدمة من خلال العمل المنجز في أذهانهم. لذلك نرى كيف يتم استخدامها في وكالات الإعلان المختلفة.
للتعرف على المشكلات المتعلقة بهذا النوع من الإعلانات ، ندعوك لقراءة المقال الإعلان الرقمي حيث يتم وصف الجوانب ذات الصلة.
الصور والشعارات
إنها الأكثر شيوعًا والشركات الكبيرة التي تستخدم هذه الإستراتيجية لوضع علامة تجارية معينة ، كمثال لدينا حالة صناعات ديزني حيث تعرض باستمرار رسائل مموهة في إعلاناتها. دائمًا ما تكون صورة ميكي ماوس الشهيرة مخفية في بعض القصص الهزلية أو الرسائل الإعلانية.
تقوم شركات أخرى مثل LG و Amazon و Sony وحتى Tour de France بإخفاء الرسائل في صور مختلفة ، خاصة في الشعارات. وهذا هو المكان الذي يصل إليه المتخصصون في مجال الإعلان ، عندما يتمكنون من خلال صورة بسيطة من وضع رسالة لا يستطيع فك شفرتها سوى عدد قليل.
من ناحية أخرى ، يتم استخدامه في الصور مع الأشخاص والأشياء حيث يتم إخفاء الرسالة الحقيقية التي سيتم تقديمها. دائمًا ما يتم ملاحظة أشكال الأشياء غير المرتبطة بالعلامة التجارية في العديد من العروض الترويجية ، ومع ذلك ، وبعد فترة من الوقت ، يمكن ملاحظة بعد بعض التحليلات أن الغرض الحقيقي للإعلان وراء تلك الصورة مخفي.
في الأشكال السمعية والبصرية
بنفس الطريقة التي يتم بها وضع الصور المخفية ، يتم استخدام الإعلانات اللاشعورية أيضًا في مقاطع الفيديو ، حيث يتم تحقيق أغراض مختلفة وفقًا للاحتياجات. في بعض البلدان ، يسعى هذا النوع من رسائل الفيديو اللاشعورية إلى استجواب الناس لقيادتهم نحو اتجاه سياسي معين ؛ فقد تم استخدامه في الإعلانات التليفزيونية التي تخفي ، على سبيل المثال ، صورة المرشح التي يمكن أن تقود الناخبين إلى اتخاذ قرار يميل نحو المرشح المحدد.
تختلف طريقة تطبيقه عن طريقة تطبيقه بالصور والشعارات. في هذه الحالة ، يضعون صورًا صغيرة لمن يريدون وضعها في العقل الباطن لمدة تقل عن عُشر ثانية ، أي أثناء عرض مقطع فيديو ، تظهر صورة شخص ما أو منتج يريدون حث الناس عليه. في لحظة معينة.
تستخدم شركة ديزني هذا النوع من الإستراتيجيات باستمرار من خلال وضع صور لشخصيتها الرئيسية ، ميكي ماوس ، في الرسائل التجارية وأفلام الشركات الأخرى. يقوم الأطفال تلقائيًا بربط الأذنين ويسعون بطريقة ما للوصول إلى القنوات التلفزيونية أو الأفلام المتعلقة بتلك الصورة.
إذا كنت ترغب في توسيع هذه المعلومات الإعلانية ، فنحن ندعوك لقراءة المقال تاريخ الإعلان حيث يتم تفصيل الجوانب ذات الأهمية الكبيرة.
شعار ونصوص
المنشورات والإعلانات المكتوبة لها تغلغل كبير في قنوات ومنصات الويب. معهم ، يتم تمييز الكلمات والفقرات بفكرة إظهار ووصف وإبراز صفات وفوائد خدمة أو منتج ؛ في حالة الإعلان المموه ، يتم استخدامه لإبراز الكلمات التي تعزز المحتوى الرئيسي.
في عالم التسويق الرقمي ، يتم استخدام الكلمات المميزة بالخط العريض ، حيث تمثل المعلومات الرئيسية لتلك التي تهدف إلى جذب القارئ. من ناحية أخرى ، يستخدم المتخصصون في الإعلان التورية أو الغموض أو الرسائل غير المشفرة لتحقيق الهدف الرئيسي.
أمثلة
لقد تقدمنا بالفعل في شيء ما في هذا الصدد ، ومع ذلك ، يمكننا أن نرى بعض شعارات الشركات الكبيرة مثل Amazon حيث يظهر سهم أسفل الكلمة التي تنتقل من الحرف Ä: باتجاه "Z: للإشارة إلى أنها تبيع أيًا منها كمية المنتجات التي يمكن أن تتراوح من المنتجات التي تحتوي على جميع الأحرف.
وبالمثل ، لدينا شركة Marlboro ، حيث وضعوا قبل بضع سنوات رمزًا شريطيًا على سيارات Formula 1 ، عندما تم حظر إعلانات التبغ في الرياضة. من ناحية أخرى ، لدينا شركة Coca Cola ، التي لطالما استخدمت رسائل مموهة في عروضها الترويجية ، خاصة في الأفلام ، تسعى دائمًا إلى التقدم على منافستها Pepsi Cola.
يمكن رؤية شعار المساعدة لأطفال إفريقيا المسمى "Hope For African Children Initiative" في شكل طفل وامرأة يمثل مخططهما القارة الأفريقية بأكملها. في النهاية نعرض شعار شركة الاتصالات NBC والذي يتضمن نوعًا من المروحة يفترض أنها ذيل الطاووس ، وقد تم استبدال هذا الشعار في السبعينيات لحماية هذا النوع من الحيوانات.
تعليق
محتوى ملف الإعلان اعيلا يتم استخدامه فقط من قبل شركات الإعلان ، بل تستخدمه بعض الشركات لأغراض غير جيدة للغاية ، أي أنها تحاول توجيه المستخدمين إلى استهلاك المنتجات أو القيام بأنشطة غير مشروعة خارج النظام الطبيعي للمجتمع.
هذا هو السبب في مراجعة الإعلانات المادية والرقمية في بعض البلدان قبل نشرها أو استخدامها من قبل الشركات ، ولكن العديد من الشركات لا تسمح بالتحقق من ترويجاتها ، ومن ثم تم اتخاذ إجراءات قانونية لإنشاء اللوائح والقوانين أمام السلطات ، التي تسمح بالتحكم في المحتوى المموه ومراجعته في أي نوع من الإعلانات.
ومع ذلك ، يُعتقد أن الإعلان اللاشعوري ليس خطيرًا إذا تم البحث عن بدائل مفيدة للعملاء ، فنحن نعتقد أنها ليست سوى استراتيجية ذكية للغاية لتحقيق غرض داخل الإعلان. على الرغم من أنه عندما يتم التحريض على ممارسة الجنس أو الكحول أو تعاطي التبغ ، فإنه يمكن أن يكون خطيرًا لأنه قادر على الوصول إلى الأطفال ، وهم الأكثر عرضة لهذا النوع من التصرفات.
نأمل أن تكون قد تعرفت من خلال هذا المقال على هذا النوع من الإعلانات المثير للاهتمام للغاية والذي لا يعرفه الكثير من الناس ، حيث يتم بيع ملايين المنتجات اليوم ، مما يحقق فوائد هائلة للأشخاص والشركات.
https://www.youtube.com/watch?v=xok583IKxPI