الإعلان هو أحد استراتيجيات التسويق العظيمة. تعلم بفضل هذه المقالة بالتفصيل كيفية إنشاء ملف حملة إعلانية على الفيسبوك لأداء أفضل في التسويق الرقمي.
حملة إعلانات الفيسبوك
حاليًا ، تقوم الشركات الكبيرة والمتوسطة والصغيرة بحملاتها الإعلانية عبر الشبكات الاجتماعية. بمعنى آخر ، تم دمج الإعلان في العالم الرقمي. يشير هذا الإعلان إلى نشر الإعلانات المدفوعة من قبل هذه العلامات التجارية لمستخدمي هذه الشبكات الاجتماعية. إعلانات Facebook هي الأداة التي توفرها هذه المنصة لإنشاء الإعلانات ونشرها. تم إدراجها كواحدة من أفضل الشركات في مجال التسويق الرقمي. بالإضافة إلى ذلك ، يحتوي على تطبيق لتنزيله على الأجهزة المحمولة.
هذه هي حالة إعلانات Facebook. هذه الشبكة الاجتماعية ، التي حققت شعبية كبيرة في جميع أنحاء العالم ، تضيف أيضًا إلى هذا النوع من الإعلانات. تقدم منصتها بحيث يتم من خلالها تقديم خدمة نشر الحملات الإعلانية لمعلنيها.
تقدم إعلانات Facebook للمعلنين مجموعة متنوعة من الخيارات حتى يتمكنوا من الترويج لمنتجاتهم أو سلعهم وخدماتهم ، بحيث يمكن للمستخدمين مواكبة أحدث اتجاهات هذه السلع والخدمات التي تستجيب لاحتياجاتهم.
كيف تدير حملة على اعلانات الفيسبوك
سنحاول في هذا القسم شرح كيفية تنفيذ حملة إعلانات فيسبوك خطوة بخطوة. أول شيء يجب أن تعرفه هو أن هناك ثلاثة مكونات تشكل حملات إعلانات فيسبوك: الحملات ، مجموعة الإعلانات (مجموعة من الإعلانات) والإعلانات (الإعلانات) ، كما هو موضح في الصورة التالية.
كما ترى ، يتم تقديمها في ثلاثة أعمدة. أدناه سنصف ما يغطيه كل منهم.
حملة
ترتبط الحملة بالمنتجات والسلع والخدمات التي ستنشرها على شبكة Facebook الاجتماعية. يجب أن تحدد فيه الأهداف التي تريد تحقيقها بعد التحليل. هذا يعني أنه يجب عليك ، وفقًا لميزانيتك ، التفكير في الاستثمار الذي تنوي القيام به وطريقة الدفع. بهذا المعنى ، سنقوم بتفصيل كل جانب من الجوانب التي أشرنا إليها.
أهداف
أول شيء يجب عليك فعله هو تحديد أهدافك. لهذا يجب أن تأخذ في الاعتبار بعض الجوانب الهامة. من تريد الوصول إليه من خلال إعلاناتك ، ومقدار الأموال المتاحة لتلك الحملة ، والمدة التي تريد تشغيل الحملة ، وعدد مرات ظهور الإعلان.
عندما يكون لديك هذا الوضوح ، يمكنك ملء الحقول في إعلانات Facebook. بعد تحديد الأهداف العامة لإعلانك ، يتيح لك تشغيل حملات إعلانات فيسبوك هيكلة هذه الأهداف في ثلاثة بدائل: الوعي والتفكير والتحويل.
الاجتماعي
الاحتمال الذي يقدمه لك Awareness هو أنه يمكنك هنا تحديد ما إذا كنت تريد أن يصل المحتوى الخاص بك إلى عدد كبير من المستخدمين. أيضًا ، ضمن هذه الفئة ، لديك احتمال أن تتميز إعلاناتك بسمعتها السيئة. من ناحية أخرى ، في هذه الفئة ، تؤسس حملات إعلانات فيسبوك العلاقة بين الجودة والكمية. لذلك ، سيتعين عليك هنا إلغاء كل ألف ظهور أو كل ألف نقرة ؛ ما يعرف باسم CPM.
Consideración
ضمن هذه الفئة ، تذهب تطلعات المعلنين إلى أبعد من ذلك بقليل. الهدف هنا هو أن يدخل المستخدمون إلى صفحة المعلن ويتمكنوا من إنشاء نوع من التفاعل. إنها المرحلة التي تتيح لنا إقامة علاقة تعاطف مع العميل لإقناعه. لا يتعلق الأمر بالبيع هنا ، بل يتعلق بإقامة تلك العلاقة.
الأهداف المحددة في هذه المرحلة هي كما يلي:
- زيادة حركة المرور: المقصود من هذا الهدف هو التأكد من أن المستخدم الذي شاهد إعلاناتنا ونقر على مواقع أخرى. هذا يسمح بإنشاء مجتمعات رقمية. على سبيل المثال ، قد نحثهم على زيارة Facebook أو Messenger أو مواقع أخرى.
- التفاعل: يهدف هذا الهدف إلى قيام المستخدمين بالتعليق على منتجاتنا و / أو خدماتنا والتفاعل والمشاركة. في الأساس ، ستسمح لنا هذه المعلومات بفهم احتياجات السوق.
- تثبيت التطبيق: يتيح هذا الخيار للمستخدمين الآخرين تنزيل التطبيق على هواتفهم المحمولة عندما يرون في الآخرين الفوائد التي يقدمها التطبيق.
- توليد العملاء أو المستخدمين المحتملين: يتيح لنا هذا الخيار الحصول عليه من العملاء ، دون الحاجة إلى مغادرة منصة Facebook.
- المشاركات: يمكن أن يسهل التفاعل من خلال الرسائل تطوير علاقة التعاطف مع العميل المحتمل. سيتيح لنا ذلك إقناعك من خلال شرح فوائد منتجاتنا وخدماتنا. من الضروري الاستماع إلى احتياجات العميل حتى يتم تقديم ما يحتاج إليه حقًا
ضمن هذه الفئة ، من المتوقع أن يعجب المستخدمون بالمحتوى ، وكذلك العملاء المحتملين للتعليق على السلع والخدمات التي تقدمها. في هذه الحالة ، سيدفع المعلن مقابل كل تفاعل يقوم به.
تحويل
ضمن هذه الفئة ، فإن المقصود عند تنفيذ حملات إعلانية على Facebook هو إقامة علاقة تعاطف ومباشرة من هذه الشبكة الاجتماعية. لهذا ، من الضروري أن يكون لدى المعلن تثبيت البكسل المقابل.
في هذا السطر ، يمكنك العثور على بعض الخيارات التي يجب مراعاتها عند إنشاء حملتك الإعلانية.
- التحويلات: في هذا الخيار ، سيتمكن المستخدم من تنفيذ إجراءات مختلفة. اشترك ، وقم بزيارة الموقع ، وشراء المنتجات و / أو الخدمات ، واكتب الرسائل. لكي يقوم مستخدمنا بأداء هذه الوظائف ، يجب أن يكون قد تم تكوينها مسبقًا من قبل المعلن.
- مبيعات الكتالوج: يتيح لك هذا الخيار الثاني عرض كتالوج المنتجات و / أو الخدمات للعملاء المحتملين.
- زيارات العمل: من خلال هذا الخيار نقدم لعملائنا البديل لزيارة كياناتنا ومبانينا التجارية ومؤسساتنا وفروعنا.
مجموعة إعلانية
عندما تكون الأهداف التي حددناها لحملة إعلانات Facebook هي توليد حركة مرور على صفحة ويب أو مدونات ، يجب علينا تحديد هذا الخيار في التكوين. وبالمثل ، ضمن هذا الخط ، يجب أن نقرر المستخدم الذي سنضعه في الاعتبار ، وأين وكيف ومتى نؤثر على هؤلاء المستهلكين المحتملين.
من ناحية أخرى ، يجب أن ننظر في الميزانية. من المهم أن تعرف أنه في هذه الفئة سيتم تقديمك بمجالات مختلفة حيث يمكنك تحديد الأهداف التي حددتها لنفسك في تكوين حملة إعلانات Facebook الخاصة بك. كما ترى في الصورة التالية:
كما ترى في هذا القسم ، يمكنك اختيار جمهورك الخاص. ومع ذلك ، هذا ليس شرطا شرط لا غنى عنهلكنه بديل. لديك أيضًا فرصة للاختيار حسب الموقع بين الجنسين ، اهتمامات وسلوكيات اللغة والعمر.
هذه السلوكيات مشتقة من المعلومات التي قدمها المستخدمون أنفسهم عندما قاموا بإنشاء ملفهم الشخصي. هناك ، كتب كل منهم تفضيلاته واتجاهاته الاستهلاكية.
أخيرًا ، ستتمكن من استبعاد هؤلاء المستخدمين الذين لا تريد حقًا التأثير عليهم.
إذا كان ما تريده تحديدًا هو جذب عملاء جدد أو مستخدمين جدد إلى المدونة ، فإن أحد الاحتمالات هو استبعاد أولئك الذين قاموا بزيارتك بالفعل. من بين المزايا العظيمة التي توفرها منصة Facebook لنا تحديدًا أنها ستشير إلى المستخدمين الذين قررنا التأثير عليهم. سيخبرنا أيضًا ما إذا كان التحديد واسعًا جدًا وصغيرًا جدًا.
توفير
في هذه الفئة ، يمكن للمعلنين إنشاء روابط بتنسيقات مختلفة على Facebook. بمعنى آخر ، يمكننا إنشاء رابط بين منصات Instagram أو مواقع الويب الأخرى.
الآن ، إذا كان هدفنا تحديدًا هو أن بعض جهات الاتصال تعرض المحتوى الخاص بنا على وجه التحديد ، فسيتعين علينا تحديد المكان الذي نريد أن نظهر فيه. للقيام بذلك ، يجب علينا تحديد خيار "تحرير" ثم تحديد سطر "المواقع" ، حيث لا تشير الصورة الحالية.
من ناحية أخرى ، في هذا الجانب يمكننا اختيار أنواع الأجهزة (الهواتف المحمولة التي تعمل بنظام Android أو IOs) التي نريد التواجد فيها. في هذا الصدد ، نوصي بأن تكون حذرًا في اختياراتك ، حيث قد يتم الإعلان عن المحتوى الخاص بك على صفحات لا تهمك. كما ترى ، ستستبعد في هذا القسم وتتحقق من الأشخاص الذين يقعون خارج نطاق إعلاناتك.
الميزانية والتسليم
ضمن الجوانب المتعلقة بالميزانية ، يجب تكييف أهداف حملة إعلانات Facebook. يشير هذا إلى الميزانية أو الأموال التي قررنا استثمارها في الحملة والوقت. بالنسبة للوقت ، يجب عليك تحديد الوقت الذي نريد أن يظهر فيه المحتوى أو الإعلانات.
مع الأخذ في الاعتبار العنصر الأول المشار إليه في الميزانية ، يتم تقديم خيارين لك: الأول. في إشارة إلى الإلغاء التام لحملة الفيسبوك التي تريد القيام بها. والثاني يتعلق بإثارة إمكانية إلغاء إعلانك بشكل يومي.
سيعتمد هذا تحديدًا على الوقت الذي تريد أن تظهر فيه على النظام الأساسي. إذا كان الظهور باستمرار من بين أهدافك ، فسيكون خيار الميزانية الأول مثاليًا. الآن إذا كان مظهرك ، وفقًا لأهدافك ، هو الظهور بشكل متقطع ، فالأفضل هو أن تختار الإلغاء يوميًا.
إنه جزء أساسي من حملة إعلانات الفيسبوك ، لأنه يتعلق بالمحتوى الذي ستنشره. لتصميم الإعلان ، يجب أن تأخذ في الاعتبار أن الرسالة يجب أن تستجيب لاحتياجات واهتمامات الجمهور. من ناحية أخرى ، تشير الدراسات إلى أن مقاطع الفيديو هي أكبر تنسيق يستهلكه المستخدمون. وبالمثل ، نوصي بتقييم مخطط المعلومات الرسومي ومحتوى الرسالة ومعرض الصور وغير ذلك. تذكر أن هذه التنسيقات هي التي ستسهل عليك تحقيق أهدافك.
تمنحك إعلانات Facebook إمكانية تكييف القرارات مع أهدافك. لكن من الضروري أن تأخذ في الاعتبار الخيارات التي توفرها لك المنصة. تذكر أنه يجب علينا مراعاة الجمهور ووقت الحملة على النظام الأساسي وعدد مرات ظهور الإعلان والميزانية. بهذا المعنى ، يجب أن تضع في اعتبارك خيارات إعلانات facebook التالية.
مميزات الحملات الاعلانية على الفيس بوك
تتمثل إحدى الميزات الرائعة لتشغيل حملات إعلانات فيسبوك في أنه يمكنك الوصول إلى عدد غير محدود من المستخدمين في جميع أنحاء العالم. الفيسبوك هو من الشبكات الاجتماعية التي لديها أكبر عدد من المتابعين والتي يشاركون فيها ، ومن هنا أهميتها الكبيرة.
أكبر جمهور
يمتلك معظم البشر هواتف ذكية. هذا يسمح للإعلانات التي تنتشر من خلال حملات إعلانات Facebook بالوصول إلى أي مكان يتواجد فيه هؤلاء المستخدمون. وبالمثل ، فقد تبين أن هؤلاء المستخدمين الذين لديهم هاتف محمول أو جهاز كمبيوتر يقضون الكثير من الوقت على الشبكات الاجتماعية. ولهذا السبب ، فكرت الشركات الكبيرة في هذا البديل للاستثمار في الحملات الإعلانية على Facebook. مع الأخذ في الاعتبار سلوك وخبرة رواد الأعمال الكبار ، يجدر التفكير في هذا الشكل الجديد من التسويق.
التكيف مع احتياجات السوق
يمكن تطوير حملات إعلانات فيسبوك بناءً على احتياجات واهتمامات المجموعات الاجتماعية المختلفة. حسنًا ، كما هو معروف جيدًا ، تصنف الشبكات الاجتماعية حسب السلوكيات المميزة وأذواق مستخدمي هذه الشبكة الاجتماعية. بهذا المعنى ، لا يوجد عذر لعدم التفكير في حملات المجموعات الديموغرافية المختلفة التي تشارك في Facebook. كيف تعرف احتياجات المستخدمين؟ ماذا تتوقع منا ان نخبرك؟ هناك العديد من الأدوات الرقمية التي تسمح لك بتقييم حركة المرور وتفضيلاتهم واحتياجاتهم. لذلك ، نوصيك بإدخال الرابط التالي الذي سيشرح ملف أدوات تحسين محركات البحث.
تخفيض التكلفة
من المزايا الرائعة الأخرى التي تقدمها حملات إعلانات فيسبوك أن هناك خفضًا في التكاليف لأنه سيتم إلغاؤه مقابل كل نقرة يتم إجراؤها على الإعلان. وبالمثل ، فإنه يمثل انخفاضًا في تكاليف الإعلان مقارنة بالحملات التي يتم إجراؤها في الوسائط التقليدية.
التكيف مع الميزانية
حملات إعلانات فيسبوك تتناسب مع الميزانية. بمعنى آخر ، إذا كان الاستثمار يمثل الحد الأدنى للاستثمار ، فهناك إمكانية لإلغاء القليل من المال في الحملات اليومية. هناك أيضًا بديل للقيام بحملات كبيرة ، الأمر الذي يتطلب استثمارات أكثر تكلفة ، ولكن دائمًا أقل مما تم القيام به في وسائل الإعلام التقليدية. باختصار ، يتم تعديل حملات إعلانات Facebook وفقًا لميزانية واحتياجات كل شركة.
تنوع الأشكال
من المزايا الرائعة الأخرى التي يقدمها تنفيذ حملات إعلانات فيسبوك أن هناك مجموعة متنوعة من التنسيقات. هذا يعني أن الإعلانات يمكن أن تكون بسيطة ، وتحتوي على نصوص وصور ، ولكنها قد تكون أيضًا ذات مغزى أكبر. بمعنى آخر ، يمكن أن تتضمن الإعلانات معرض صور للمنتجات أو الخدمات التي تقدمها العلامة التجارية ، ومقاطع الفيديو ، والنماذج التي تستهدف المستخدمين المستهلكين ، بالإضافة إلى دمج المحتوى التفاعلي ، من بين أمور أخرى.
أخيرًا ، من المزايا الرائعة الأخرى أن الشركات ستكون قادرة على تحليل سلوك السوق واحتياجات المستخدمين واهتماماتهم. بناءً على هذه المعلومات ، ستكون الشركات قادرة على تعديل المنتجات والخدمات التي يطلبها مستخدموها. بهذا المعنى ، ندعوك لإدخال الرابط التالي الذي سيتيح لك كيفية القيام بذلك تحليل المنافسة
الآن ، يعني الاستثمار في حملات إعلانات Facebook إمكانية أن يصبح الجمهور الذي يشارك في هذه الشبكة الاجتماعية عملاء محتملين. بمعنى آخر ، يتعين علينا تحديث طريقتنا في الإعلان وقبول أن هذه الوسائط الافتراضية قد اخترقت حياة مستخدمينا. يمثل هذا فرصة للقيام بأعمال تجارية وبالتالي أهمية الاستثمار في الحملات الإعلانية على Facebook.
التوصيات
لنفترض أنك تريد أن يظهر إعلانك على شبكتين اجتماعيتين (Facebook و Instagram) ، يجب تعديل التنسيق لكل من Facebook و Instagram Stories. بمعنى آخر ، يوصى بتكييف المحتوى الذي تريد نشره على وجه التحديد مع كل شبكة اجتماعية ، نظرًا لأن منصاتهم تقدم مزايا مختلفة.
وبالمثل ، تتيح لك منصة Facebook دمج الإعلانات التي تم وضعها بطريقة طبيعية أو عضوية.. في هذه الحالة ، سيكون عليك فقط تحديده وهذا كل شيء. توصية في هذه الحالة ؛ إذا واجهتك صعوبة في العثور على الإعلان ، نوصيك بإدخال المعرّف وتحميله.
نظرًا لأن ما نعتزمه في هذه المقالة هو أن تكون قادرًا على إنشاء حملات إعلانات Facebook الخاصة بك من البداية ، نوصيك بمشاهدة المواد السمعية والبصرية التالية التي ستكون أيضًا بمثابة دليل لإنشاء حملتك الإعلانية الخاصة.
بعد قراءة خطوة بخطوة حول كيفية إنشاء حملة إعلانات على Facebook ، سنقدم لك بعض النصائح التي ستتيح لك تحسين هذه الأداة.
نصائح لإنشاء حملة
- توفر منصة إعلانات Facebook خيارًا سريعًا يُعرف باسم "زيادة النشر" الموجود في الجزء السفلي من الإعلانات. ومع ذلك ، تقول التجربة أن هذه الأداة تقلل من الوظائف. ما يوصى به حقًا هو أن يتم استخدام منصة الإعلانات بالكامل ، أي من قبل مدير الإعلانات.
- يجب أن يكون للحملة الإعلانية اسم يعرّفها. جذابة ، لذلك يجب علينا استخدام الكلمات الرئيسية التي تستجيب لاحتياجات واهتمامات المستخدمين.
- من المهم أن تراقب إعلاناتك. من المهم أيضًا إجراء أبحاث السوق. كما أوضحنا ، هناك أدوات مختلفة تسمح لك بتحليل احتياجات المستخدم. سيسمح لنا تحليل إعلاناتنا بإجراء تعديلات.
- حاول تنظيم حملاتك الإعلانية في مجموعات إعلانية. تجنب أن تكون إعلانًا واحدًا.
- ابذل جهدًا للبقاء على اطلاع دائم بالتعديلات التي تجريها Facebook Ads على النظام الأساسي ، حيث يقومون بضبط الأدوات باستمرار.
- حاول إنشاء مجتمعات رقمية ، من خلال مشاركة المستخدمين على المنصة. وبهذا المعنى ، فإنه يروج للحملات التي تدعو إلى المشاركة. بهذه الطريقة يمكنك التعرف على المستخدمين بشكل أفضل. بالإضافة إلى ذلك ، سيكونون هم أنفسهم مسؤولين عن الإعلان الشفهي ، مما يسهل على الآخرين الانضمام إلى الحملة.